TOP 5 2005

1: "Do you see music?" | Virgin Digital http://www.brainstorm9.c…./do_you_see_musi.html http://www.brainstorm9.c…./exercise_your_m.html

Na hora de se pensar os critérios para definir os melhores do ano, muitas alternativas devem ser consideradas. Mas no fundo, não passa de uma escolha puramente pessoal. Até porque, cada um tem sua lista de tops particular e nenhum crítico pretensioso vai mudar isso.

Mas no caso da campanha “Do you see music?” da Virgin Digital, existem fatores suficientemente maiores do que gosto pessoal para colocá-la em primeiro lugar. Alguém ainda dúvida do apelo dos anúncios? Alguém pode sequer pensar em uma peça publicitária que tenha oferecido mais entretenimento em 2005?

Um anúncio que, ao invés de ser invasivo na vida das pessoas, mobiliza multidões atrás dele e na busca pelas respostas dos enigmas que propõe, é por si só uma referencia de como a publicidade deve se adaptar a geração conteúdo.

A velocidade com que a campanha se espalhou pela rede, a mídia espontanea que conquistou em tradicionais veículos, a enxurrada de e-mails que recebi pedindo pela solução do anúncio, o recorde de visitação que proporcionou a este site, a votação popular que dá a campanha quase 80% dos votos.

Precisam mais motivos? “Do you see music?” da Virgin Digital em primeiro lugar.

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2: "Bandeiras" | Grande Reportagem http://www.brainstorm9.c…./realidade_em_co.html

O primeiro post do Brainstorm #9 em 2005 foi justamente uma das campanhas mais comentadas e viralizadas do ano. Criados pela FCB Portugal, os anúncios se espalharam por e-mail e foram até vítimas de uma historinha criada por alguém com falta do que fazer.

Perdi a conta de quantas vezes recebi e-mails com os mesmos anúncios dizendo que faziam parte de uma convenção na ONU, criados por um diplomata noruegues que ganhou o Prêmio Nobel de marketing político. Sim, a piada é bizarra, mas teve gente que acreditou.

O fictício Prêmio Nobel de marketing político ela não ganhou, mas foi a campanha impressa mais premiada de 2005: Leão de Ouro no Festival de Cannes, Ouro no The One Show, Grand Prix no Art Directors, Gran Premio no FIAP, Ouro no Festival de Nova York, Gran Prix no Cresta Awards, Grand Prix no Eurobest, Ouro no Epica.

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3: "Grrrr" | Honda http://www.brainstorm9.c…./hate_something.html

O que foi a campanha “Bandeiras” para os anúncios impressos em 2005, foi o filme “Grrr” da Honda para os comerciais de TV. A barbada dos festivais de propaganda mundo afora, levou tantos prêmios que os criadores devem ter cansado de comemorar.

Um comercial de automóveis que não mostra carros, apenas uma animação com bichinhos engraçadinhos cantando uma música que leva uma eternidade para desgrudar da cabeça. O sucesso foi tanto que até uma banda foi criada para tocar o jingle, que virou single e tocou nas rádios inglesas sem parar.

O non-sense e a mensagem que diz que podemos usar o nosso ódio para mudar as coisas a nosso favor, agradou publicitários e o público adorou.

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4: "Security Glass" | 3M http://www.brainstorm9.c…./vidro_de_segura.html

Um ação realizada em Vancouver, Canadá, poderia ter ficado por lá mesmo e nenhum de nós nunca saberia. Mas a idéia foi tão eficiente, que a 3M conquistou minutos preciosos de mídia espontânea em TV’s e jornais de todo o mundo

Apenas as primeiras notas eram de verdade, mas até descobrirem isso, as pessoas deram de voadoras a marretadas para tentar quebrar o vidro. Além de demonstrarem na prática que o produto funcionam, ganharam fama e se espalharam na internet numa velocidade incrível.

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5: "Pode imaginar" | Submarino http://www.brainstorm9.c…./se_existisse_vo.html

A melhor campanha brasileira de 2005 é um exemplo de como construir criativamente uma marca amada e respeitada. E sim, a campanha é para uma loja de varejo.

As pessoas gostam de discutir se tal anúncio vende ou não vende, se uma campanha de varejo deve ter garotos-propaganda gritando preços histericamente. E eu digo, se um comercial com fundo branco, sem imagens, todo all-type e sem preços como esse do Submarino não vende, eu abandono a publicidade.

Mais do que qualquer bobagem que façam em comerciais de varejo, estabelecer uma conversa com o espectador de forma agradável, simpática e humana como faz este filme, é o que realmente vende, é o que realmente vale a pena se o plano da sua empresa é continuar vivendo por muito tempo.

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| Menções Honrosas

“Keep Food Fresh” | Masterpack
PETA
“Le Petit Chef” | Playstation
“Frog” | Jeep
“Think Different” | Apple