🦁📰 A categoria Outdoor revelou dois Grand Prix em Cannes Lions 2024.

Um deles foi para campanha “Find Your Summer” do sorvete @magnum, criado pela @lolamullenlowe de Madrid.

Para combater a baixa de inverno, a Magnum lançou uma série de peças outdoor (lindamente fotografadas) utilizando dados em tempo real sobre a posição do sol para direcionar anúncios digitais em locais onde o sol estava brilhando. Esta abordagem envolveu a instalação de outdoors digitais que mostravam os pontos ensolarados na cidade, acompanhados de notificações push geolocalizadas para incentivar as pessoas a comprarem sorvetes Magnum com desconto nas lojas próximas. Segundo o case, a campanha resultou no melhor janeiro da história da Magnum, com um aumento de 66,3% nas vendas da linha Magnum Core e um aumento de 38,9% nas vendas totais​​.

O Brasil teve cinco cases premiados na categoria Outdoor. A campanha “Clean Sponsorship” de Consul, criada pela @dm9oficial, levou um Leão de Ouro.

Brasileiros premiados com Silver Lion:

LEMON; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
COFFEE; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
EYE; FABER-CASTELL (DAVID, Sao Paulo)
THANKS FOR COKE-CREATING; COCA-COLA (VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo)
WHOPPER ISLAND; BURGER KING (DM9, Sao Paulo)
Brasileiros premiados com Bronze Lion:

SALVATION HANGER; SALVATION ARMY (WMcCANN, Sao Paulo)
THE CRUISE HEIST; NETFLIX (404, Sao Paulo / GALERIA, Sao Paulo)

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2024 será realizada de 16 a 21 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram. #B9emCannes

🦁📰 RECYCLE ME | A @ogilvy de Nova York ganhou o Grand Prix de Print & Publishing em Cannes Lions 2024. A estratégia envolveu quebrar as rígidas diretrizes de marca e amassar o icônico logo da @cocacola em suas campanhas, inspirando assim as pessoas a reciclar cada lata e garrafa.

A campanha “Recycle Me” foi implementada globalmente, começando pela América Latina e América do Norte, utilizando outdoors digitais, jornais, mídias sociais e vídeos digitais. Cada logotipo da Coca-Cola foi amassado de diversas formas, simulando o processo de reciclagem, acompanhado do lema “RECYCLE ME”.

O Brasil teve quatro cases vencedores na categoria.

Premiados com Gold Lion:

THANKS FOR COKE-CREATING; COCA-COLA (VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo)

Premiados com Bronze Lion:

THE BEER INSIDE THE MUSIC_AMERICANQUARTET; BUDWEISER (AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo)

THE BEER INSIDE THE MUSIC_FEBEM; BUDWEISER (AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo)

BLACK LIGHTS; BRADESCO SEGUROS & GOMA/EMPREGUE AFRO & MUSEU AFRO-UFBA (ALMAPBBDO, Sao Paulo)

LAST DROP; HEINZ (LEPUB, Sao Paulo / PUBLICIS GROUPE BENELUX, Brussels)

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🦁🪧 A categoria Outdoor revelou dois Grand Prix em Cannes Lions 2024.

Um deles foi para a campanha de @pedigreebr, “Adoptable”, que usou inteligência artificial para combinar cães de abrigo com potenciais lares. Um avatar 3D adaptável de cada cão era criado permitindo uma representação individual precisa e realista, os exibindo em painéis digitais com poses e expressões detalhadas.

Após isso, a campanha utilizava dados geográficos e de comportamento do consumidor para personalizar os anúncios, exibindo os cães adotáveis de acordo com a localização e interesses do público-alvo. Resultados iniciais mostraram um aumento significativo nas chances de adoção dos cães apresentados, com 50% deles sendo adotados nas primeiras duas semanas de exposição​​.

A criação é da @colenso_bbdo da Nova Zelândia.

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🦁🩺 A FCB Chicago levou o Grand Prix da categoria Health & Wellness pelo case “The Last Barf Bag” de Dramamine, um medicamento para enjoo.

A ideia partiu de uma carta de uma pessoa inesperada: um colecionador de sacos de vômito (que tem mais de 7500 deles). Segundo a carta, o remédio funciona tão bem, que está fazendo os sacos cairem em desuso e desaparecem. A Dramamine resolveu então homenagear esses colecionadores, criando um documentário e uma exposição de sacos de vômito.

“Isso não exatamente uma novidade, mas foi apresentado de uma forma tão fresca que foi muito significativo para o júri. E acho que, neste mundo, apenas trazer um pouco de leveza e sorrisos para algumas pessoas já é uma boa ação.”, afirmou Wendy Chan, Health Creative Lead da Edelman, e presidente do júri da categoria Health & Wellness.

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🦁💊 O case “Magnetic Stories”, criado pela agência Area 23, de Nova York, para @siemens.healthineers levou o Grand Prix na categoria Pharma.

O projeto transforma a experiência das crianças durante os exames de ressonância magnética e seus barulhos assustadores. Sendo assim, a ideia foi criar histórias infantis que combinam precisamente com os sons dos pediátricos mais comuns. Cada som da máquina se encaixa com momentos emocionantes nas histórias, ao invés de apenas abafar o barulho.

“Isso é contar histórias no seu melhor. Quando pensamos na experiência do cliente, é exatamente sobre isso, quando você tem os insights e dados corretos para ajudar a contar a história e entender pelo o que os pacientes realmente estão passando.”, afirmou Collette Douaihy, CCO da Dentsu Health, presidente do júri da categoria.

Segundo Douaihy, algumas tendências foram vistas em Pharma, como a tecnologia assumindo um papel de destaque nas soluções oferecidas; a abertura para a criatividade, permitindo mais ideias criativas enquanto ainda atende aos critérios regulatórios rígidos da indústria; e o aumento da inclusão, com trabalhos abordando temas como desigualdades raciais e de gênero, promovendo ferramentas de democratização de diagnósticos.

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