Reebok | Run Easy

Muitos de vocês já devem ter visto nas ruas a nova campanha mundial da Reebok, a maior desde que a marca foi adquirida pela Adidas.

Com investimento de 30 milhões de dólares, a campanha carrega a mensagem “Run Easy”, e tem a proposta de motivar as pessoas a correrem por diversão, sem se preocuparem com a velha máxima “no pain, no gain” (sem dor, sem ganhos).

Essa foi a saída encontrada pela agência mcgarrybowen/180 Amsterdam para desafiar a Nike e sua postura agressiva “Just Do It”, ao mesmo tempo que não canibaliza a marca irmã, Adidas.

A Reebok deixa o posicionamento aspiracional por performance para os outros, e quer chamar o consumidor para o lado confortável do esporte com a frase: “Running at the speed of chat.” (Correndo na velocidade do bate-papo).

A comunicação vai envolver diversas estrelas do esporte, incluindo Thierry Henry, atacante do Arsenal, o jogador de basquete Allen Iverson, os jogadores de futebol americano Vince Young, Chad Johnson e DeAngelo Hall, a tenista Nicole Vaidisova, entre outros.

Outra intenção da nova campanha é reaproximar a Reebok das mulheres, público que um dia já foi vital para a marca, mas que acabou sendo negligenciado com o foco em basquete e no estilo de vida hip-hop nos últimos anos.

A estratégia envolve TV, mídia impressa, exterior e internet. O site GoRunEasy.com faz um mash-up que incorpora Google Maps, Flickr e iTunes. Com a proposta de criar uma comunidade sobre corrida, os usuários podem participar de grupos de discussão, criar rotas preferidas e listas de músicas que consideram ideais para correr.

Veja abaixo uma das peças impressas e o filme que estréia no dia 30 de Abril.