“Flor da Vida”: campanha distribui flor especial para mulheres da região amazônica se lembrarem de exame preventivo

O Estado do Pará tem três vezes mais casos desse tipo de câncer do colo do útero que a média do país. São até 46 casos a cada 100 mil mulheres. Os altos índices podem ser explicados pela carência de infraestrutura na região, pouco acesso à informação, pobreza extrema e analfabetismo, dificultando a ida das mulheres ao médico. De 2012 a 2017, o número de mulheres que fazem o exame preventivo inclusive caiu 25% de acordo com dados da Secretaria da Saúde do Pará.

Pensando em ajudar na mudança desse cenário e alertar as mulheres sobre a importância do exame anual preventivo, o Grupo Hermes Pardini, com apoio da Secretaria da Saúde do Governo do Pará, e criação da Ogilvy Brasil, apresenta a campanha “Flor da Vida”.

A campanha traz uma flor especial que floresce uma vez por ano e, que tem a nobre missão de alertar as mulheres: chegou a hora do exame anual que ajuda no diagnóstico precoce do câncer de colo do útero.

A flor é um híbrido de cattleya, desenvolvida pelo orquidófilo Sergio Barani, especialista com mais de 50 anos de experiência. Trata-se de uma planta que consegue se adaptar ao clima da região amazônica e florescer a cada 12 meses, funcionando como um calendário inspirado na natureza.

A Flor da Vida foi registrada na Royal Horticultural Society, da Inglaterra, e está sendo distribuída às mulheres da região das ilhas de Belém do Pará.

Até agora, 5 mil flores foram entregues por agentes de saúde que viajam de barco para chegar em toda a região. Além disso, são promovidos eventos locais onde as mulheres podem assistir a palestras que ensinam a cuidar da orquídea para que ela floresça uma vez ao ano e, claro, sobre a importância de fazer o exame preventivo e de cuidar da saúde.

Como resultado da campanha, desde o começo de março até agora cerca de 1 milhão de mulheres já foram impactadas. Segundo Dra. Heloisa Guimarães, secretária adjunta de gestão de políticas de saúde do Estado do Pará, 3 mil agentes de saúde foram envolvidos no projeto, desde a entrega das flores, a promoção de eventos com as mulheres e a realização de aulas educativas.

Félix del Valle, diretor de criação executivo da Ogilvy Brasil, ressalta a importância de ações com essa: “A publicidade tem um papel fundamental em campanhas como essa – leva conhecimento às pessoas e, no final, pode contribuir para que vidas sejam salvas

“.