Apenas as melhores idéias vencem

Ontem, durante um workshop de criação ministrado por Paulo André Bione, diretor de criação da QG Comunicação, uma agência do grupo Talent, vi um filme genial que mostra muito bem como é o dia a dia numa agência de publicidade.

Paulo exibiu um vídeo chamado “The Idea”, criado pelos Irmãos Perlorian da Ogilvy de Toronto para o Festival Bessies. É uma paródia de como uma idéia nasce e todo o processo pelo qual ela passa até finalmente chegar nas ruas.

Primeiro temos a dupla de criação se matando para ter uma idéia, uma verdadeira boa idéia. Eles pensam, conversam, pensam mais um pouco, até que finalmente um deles tem uma luz. Com a idéia na cabeça, vem o parto, e como sabemos, parir uma idéia é sempre um grande trabalho.

Mas depois de muito esforço, ela nasce. Lá está a tão sonhada idéia, no seu estado mais puro, da forma como foi pensada originalmente, branquinha, incólume.

Porém, como também sabemos, isso não dura muito tempo. A dupla de criação vai entusiasmada mostrar a idéia para o diretor de criação e, como quem acredita em Papai Noel, acham que ele vai aprovar aquela coisa sensacional de primeira.

Mas isso nunca acontece. O diretor de criação praticamente mata a idéia, dá seus palpites, mete o bedelho e a modifica até que ela se adeque ao seu gosto. A idéia tão pura inicialmente já começa a se deformar, e como é ele quem manda, não tem jeito.

O próximo passo é o temível cliente. Você leva aquela idéia, anteriormente já modificada pelo diretor de criação, e mais duas opções para que o dono do dinheiro tenha escolha, lógico. Sem falar muita coisa e nem dar argumento plausível, o cliente descarta idéias e com muito custo uma consegue sobreviver às inúmeras modificações e regrinhas impostas.

Agora é chegado o processo de pesquisa. A idéia é colocada em experimento diretamente com alguns representantes do público-alvo. Mais uma vez a idéia vai sendo modificada, incorporando as conclusões definidas na pesquisa.

Finalmente a idéia, já irreconhecível, vai para as ruas fazer o seu trabalho. A dupla de criação, sabe que não há jeito, terão que se contentar com isso mesmo. Independente do seu desempenho, a idéia é então inscrita em festivais de publicidade pelo mundo afora. Bom, o resultado final você descobrirá assistindo a esse bem-humorado e verdadeiro filme.

Claro que a gente dá risada da situação, mas é realmente o que acontece em uma agência de publicidade. São as regras do jogo, submeter uma idéia a tudo e a todos. Mas vale dizer que aqueles que confiaram na criação até hoje não se arrependeram.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 9.90 MB. Lembrando que é preciso o QuickTime para assistir o vídeo.