Aproveitando a proximidade dos Jogos Olímpicos do Rio, a Dove lançou nos Estados Unidos uma evolução da campanha “My Beauty, My Say“ em que estimula as mulheres a definirem a sua beleza própria. Nessa nova fase, o objetivo é combater e criticar referências sexistas às mulheres na mídia, seja ela esportiva ou não. Assista acima alguns exemplos.
Para provocar a discussão entre o público e estimular a repreensão de citações que ofendam as atletas, alguns dos comentários sexistas estão sendo exibidos em painéis digitais nas cidades de Nova York, Los Angeles e Toronto.
“Ela cresceu para ser uma mulher bem atraente”- ESPNW
“Em vez de focar no desempenho atlético, eles estão frequentemente falando sobre as roupas ou como elas estão. Não é tão apropriado mencionar os seios ou a bunda enquanto estiverem conversando sobre seu desempenho como esportista”, diz Jennifer Bremner, diretora de marketing da Dove.
A campanha também tem um hotsite onde o público é incentivado a enviar tweets para as contas oficiais dos jornais e sites que fizeram algum tipo de comentário depreciativo
para atletas que estavam competições.
Lá é possível ter uma noção da quantidade de comentários sexistas feitos por veículos de comunicação, tudo isso acompanhado de várias estatísticas que só reforçam como a mídia ainda precisa evoluir e deixar de ser machista.
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