Fun Anyone?

As campanhas criadas pela TBWA, principalmente as do Playstation, causam muita controvérsia. Tem gente que adora, tem gente que detesta.

O comercial “Mountain”, Grand Prix em Cannes no ano passado, é um exemplo disso. Foi postado aqui há quase 1 ano, e teve apenas 3 comentários. Poucas pessoas se interessaram.

Mas a TBWA leva as últimas conseqüências o seu conceito de “disruption”, de fazer algo estética e conceitualmente diferente do que o mercado pratica. Ainda mais quando se trata de um produto como o Playstation 2.

O problema é que grande parte das pessoas tem sede por coisas óbvias, por situações escrachadas em que não seja necessário pensar ou ter certa bagagem cultural para entender. Se a mensagem não estiver clara, dizem que é ruim ou que não vende o produto (como se o objetivo principal fosse vender…).

Não que o óbvio seja ruim, mas na maioria das vezes não instiga ou chama atenção do consumidor como deveria. Filmes em que os diálogos se resumem a relatar exatamente o que acontece em cena, por exemplo, geralmente são infantilóides e clichês.

E totalmente contrário a isso, a maioria dos anúncios da TBWA tem uma característica moderna, uma linguagem ardilosa que fala diretamente com seu público-alvo. E esse é o grande mérito das campanhas, desafiar quem é atingido por ela.

Como eu disse no ano passado, e repito agora, são peças que despertam as mentes sonolentas dos espectadores, muitas vezes treinadas para mudar de canal à primeira interrupção de seu programa favorito.

“Laughing Mouths” é um comercial assim. É radical na estética e carregado de um conceito extremamente fechado. Passa a idéia de maneira original, não apelando para comparações óbvias.

Como você mostraria que tal produto pode divertir qualquer um? Certamente existem zilhões de maneiras, mas colocar uma horda de pessoas se amontoando para ver quem fica no topo ou desenhos animados trocando gargalhadas não seria a primeira idéia a surgir em nossas cabeças.

“Laughing Mouths” foi premiado com dois Bronzes no Creative Circle Awards 2004, nas categorias Uso de Humor e Inovação. Também ficou no shortlist do British Television Craft Awards 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.5 MB.

para manter o Brainstorm #9 no ar. Adquira um CD ou clique em um dos anúncios Google no topo do site.