Keeps food fresh longer

Faz um certo tempo que não posto uma peça no Brainstorm #9 que possa chamar de genial. Nas últimas semanas coloquei criações excelentes, sem dúvida. Porém, acho que nenhuma delas fez nossos olhos brilharem e pensarmos na velha expressão: “Caramba, como eu queria ter pensando nisso antes”.

E “Caramba, como eu queria ter pensando nisso antes”, foi justamente o que me veio a cabeça na primeira vez que assistir ao comercial “Relógio” da Masterpack, aquelas embalagens para conservar alimentos por mais tempo.

Criado pela F/Nazca, o filme não poderia ser mais óbvio, mais simples. Algo que você poderia fazer em casa com uma câmera na mão e sem gastar nem 1 centavo. É só preciso uma coisa: ter a maldita e genial idéia.

Eu imagino um briefing, pedindo anúncios para uma embalagem plástica que conserva alimentos. Você pensaria em colocar um relógio dentro de um saco? Talvez sim, mas poderia levar um bom tempo pra isso e até correr um grande risco de jogar a idéia fora.

Digo isso porque muitas vezes desperdiçamos insights que poderiam se tornar grandes peças, simplesmente por nos parecem ridículos num primeiro momento. Alguém fala: “Ah, coloca um relógio dentro de um saco” e outro responde: “Bah, mas que bobagem”.

Pronto, lá se foi um anúncio premiado. Como é o caso desse, que levou Prata no CLIO Awards 2003. Algo muito importante na hora de criar é levar em consideração até a idéia mais estúpida que lhe vier na cabeça.

É o tal pensamento lateral, como diria Marcelo Serpa. Que nada mais é do que começar a pensar pelo lado contrário, não ir pelo caminho mais tradicional, certinho. Pense absurdos, anote e depois analise pra ver se dá para aproveitar algo. Esse é um bom começo para se chegar num relógio dentro de um saco, por exemplo.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.25 MB.