SonyBMG aposta em guerrilha e viral para a edição 25 anos de “Thriller”

Matéria no NY Times hoje destaca a campanha de marketing de guerrilha/viral criada para divulgar a edição de 25 anos do clássico álbum “Thriller”, de Michael Jackson.

Atores fazendo a coreografia do clipe no metrô de Nova York, Trafalgar Square em Londres, entre outros locais, devem ter impactado meia dúzia de pessoas por ali, mas o vídeo postado no YouTube já foi visto mais de 700 mil vezes.

A SonyBMG revelou que a decisão pela estratégia se deu pela dificuldade de usar o próprio Michael Jackson em uma campanha. Além do astro viver recluso atualmente, qualquer menção a ele seria delicada.

Nessas performances realizadas na rua e depois jogadas na internet, o custo foi baixíssimo e o retorno acima das expectativas. Um belo ROI.

| Via The Denver Egotist