“Agiliza aí”: Meta aposta em Shawn Mendes para popularizar IA entre brasileiros

A Meta lançou nova campanha para popularizar seu assistente de inteligência artificial, disponível nos apps WhatsApp, Instagram e Facebook. Com o slogan “Agiliza aí com Meta AI”, a iniciativa aposta na presença do cantor Shawn Mendes como protagonista que já alcança 700 milhões de usuários mensais no mundo.

Por que importa: A gigante tech intensifica a disputa no mercado de IA generativa com uma abordagem que busca criar conexão emocional com brasileiros, unindo celebridade internacional e adaptação cultural local.

No filme principal da campanha, que estreia nos intervalos da Globo em 23/4, Mendes aparece usando a Meta AI para se preparar para seu show no Lollapalooza Brasil 2025, buscando formas de expressar seu “amor pelo Brasil”. A interação culmina com cenas reais de sua apresentação, que incluiu músicos brasileiros.

“Não colocamos o Shawn Mendes para explicar a tecnologia, usamos a tecnologia para potencializar a relação entre ele e o público brasileiro”, explica Rafael Ziggy, CCO da Droga5, agência responsável pela criação.

Entre linhas: A campanha foca em mostrar a IA como facilitadora do cotidiano, evitando aspectos técnicos que podem afastar usuários comuns. A Meta ressalta que o serviço é gratuito nos seus aplicativos, diferenciando-se de outras soluções de IA que cobram assinatura.

A estratégia inclui ainda:

• Filmes com situações cotidianas brasileiras, como preparação para o vestibular
• Peças em redes sociais com dicas de uso prático
• Ativações contextualizadas em outdoors em São Paulo e Brasília
• Experiência imersiva com esfera de LED no Lollapalooza

“Os brasileiros são agilizados por natureza, usando a criatividade sempre a seu favor no dia a dia”, afirma Beatriz Bottesi, diretora de marketing da Meta para América Latina, explicando a conexão cultural buscada pela campanha.