David Fincher dirige “ratos corporativos” em nova campanha global do Xbox

A Microsoft acaba de lançar “Wake Up”, nova campanha global do Xbox que utiliza uma metáfora literal da “corrida dos ratos” para posicionar a plataforma de games como uma forma mais imersiva e revitalizante de reconexão pessoal.

A visão criativa

Desenvolvida pela agência Droga5, a campanha apresenta um filme co-dirigido por David Fincher e Romain Chassaing. A peça de 1 minuto e 43 segundos nos transporta para “Squeakattle“, uma cidade fictícia habitada por ratos que vivem em uma rotina monótona de trabalho, transporte e refeições apressadas.

No filme, acompanhamos Horatio, um rato comum preso nesse ciclo diário até encontrar humanos – os únicos personagens não roedores do comercial – que parecem ter encontrado um propósito. Intrigado, ele volta para casa, liga seu Xbox em uma TV Samsung e, ao se reconectar com o prazer do jogo, começa a retomar sua forma humana.

Por que importa

A campanha representa uma mudança de abordagem para o Xbox, evitando o foco em produtos específicos para transmitir uma mensagem mais ampla sobre o papel do jogo na vida contemporânea.

“O filme serve como uma poderosa metáfora para o mundo atual: enquanto tudo ao nosso redor parece nos empurrar mais fundo na monotonia, como humanos, temos a capacidade de encontrar nosso verdadeiro eu, precisamos apenas das ferramentas certas para ajudar a desbloqueá-lo”, explica o comunicado oficial do Xbox.

Craig McNary, diretor global de plataforma e marca do Xbox, destacou: “Com ‘Wake Up’, conseguimos dar vida à nossa visão de uma forma ousada e inesperada – que reflete tanto o poder emocional do jogo quanto para onde estamos indo a seguir.”

Produção elaborada

Cada detalhe da produção foi cuidadosamente planejado:

• Atores especializados em performance animal interpretaram os ratos antes da modelagem em 3D
• A empresa 1920 VFX transformou essas performances em personagens digitais
• Elementos como arquitetura da cidade, anúncios e sinalizações foram desenvolvidos para criar um mundo autêntico
• A estética sombria típica de Fincher cria um contraste marcante com o momento final de “despertar”

Estratégia global

A campanha será veiculada em diversos países, incluindo EUA, Canadá, México, Brasil, França, Alemanha, Irlanda, Reino Unido, Espanha, Austrália, Coreia, Nova Zelândia, Itália, Bélgica e Hungria.

O Xbox também está construindo uma parceria global com a Samsung para destacar a experiência premium que as TVs AI Samsung oferecem aos jogadores da plataforma.

A Droga5 e o Xbox iniciaram sua colaboração em meados de 2024, sendo o primeiro projeto conjunto uma parceria com a Netflix para a nova temporada de Squid Game.

“Juntos, estamos focados em expandir o que o Xbox representa – abrindo-o para mais jogadores, plataformas e possibilidades”, afirmou Scott Bell, diretor criativo da Droga5 Nova York. “‘Wake Up’ é o início de uma nova parceria criativa fundamentada em ajudar o Xbox a se conectar com os jogadores de maneiras ousadas e significativas.”