Heineken lança Tinder para bares após descobrir que a geração Z frequenta sempre os mesmos lugares • B9

Comentários

Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.

Heineken lança Tinder para bares após descobrir que a geração Z frequenta sempre os mesmos lugares

"Hei App" usa mecânica de swiping para incentivar paulistanos a conhecerem novos estabelecimentos com curadoria exclusiva da marca de cerveja

por Carlos Merigo

A Heineken lançou oficialmente o Hei App, um aplicativo que funciona como um “Tinder de bares” para ajudar consumidores a descobrirem novos estabelecimentos em São Paulo. A iniciativa surge após pesquisa revelando que 68% dos millennials e geração Z frequentam sempre os mesmos lugares, embora 66% afirmem que gostariam de explorar mais opções.

Por que importa 🍻

O aplicativo representa uma nova abordagem no relacionamento entre marcas e consumidores, apostando na curadoria de experiências fora do ambiente digital. Ao mesmo tempo, traz insights sobre como as gerações mais jovens estão lidando com a socialização pós-pandemia.

A pesquisa identificou que 60% do público jovem considera sua vida social menos satisfatória do que poderia ser, apesar do acesso facilitado a informações sobre lugares na internet.

Como funciona 📱

Com a mecânica familiar dos apps de relacionamento, o Hei App permite que usuários deslizem a tela para:

  • Passar (dispensar um bar)
  • Curtir (demonstrar interesse)
  • Salvar (guardar para visitar depois)

O aplicativo oferece:

  • Curadoria especializada na cena paulistana
  • Conteúdos exclusivos sobre os estabelecimentos
  • Promoções para compra de Heineken em pontos selecionados
  • Ferramenta para organizar encontros e sugerir locais a amigos

↳ A marca já planeja expandir o app para outras cidades brasileiras

Hábitos revelados pela pesquisa 📊

A pesquisa conduzida pela Heineken em parceria com a Onepoll ouviu 1.000 brasileiros maiores de 18 anos, solteiros ou em relacionamentos abertos, e revelou:

  • 74% desejam encontrar novos bares com a mesma facilidade dos apps de namoro
  • 42% querem frequentar mais bares para conhecer novas pessoas
  • 34% acreditam que explorar novos locais pode manter a vida social mais vibrante

“Nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.

Campanha “Bar Dating” 🎬

O lançamento do aplicativo faz parte da campanha “Bar Dating”, criada pela agência LePub São Paulo e Milão, com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”.

“Muitas pessoas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele lugar. Com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, afirma Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

O Hei App está disponível para download nas lojas Google Play e Apple Store, com uso restrito para maiores de 18 anos.

CRÉDITOS

Heineken Global
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme de Marchi Retz
Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy 
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep
Heineken® Global Digital Manager: Bob van Iersel
Heineken® Global D&T Project Manager: Paul Suurmeijer

Heineken Brazil
Heineken® Brazil Marketing Vice President: Cecília Bottai
Heineken® Brazil Sr. Marketing Director: Eduardo Picarelli 
Heineken® Brazil Sr. Marketing Manager: Elbert Beekman
Heineken® Brazil Marketing Manager: Fernanda Leitão
Heineken® Brazil Growth Manager: Estela de Olivera Marcondes
Heineken® Brazil Head of Brand PR, Communities & Influence: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Brand PR: Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Director: Guilherme Bailão
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Manager: Rafael Golfe
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Team: Thais Gonçalves, Alan da Silva Nascimento, Paul Robert Alampi
Heineken Italy
Heineken® Italy Marketing Director: Michela Filippi
Heineken® Italy Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki
Heineken® Italy Sr. Brand Manager: Alice Divišová
Heineken® Italy Brand Manager: Elena Bellini, Virginia Campitiello
Heineken® Italy Jr.Brand Manager: Davide Pavoni
Heineken® Italy External Communication Manager: Ilaria Zaminga
Heineken® Italy Jr. Communication Specialist: Sofia Devecchi
Heineken® Italy Media & Integrated Communication Manager: Luca RImoldi
Heineken® Italy Digital & Media Manager: Veronica Bianco

COMMS CAMPAIGN
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli  
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Executive Creative Director: Felipe Ferreira
Creative Director: Corina Patraucean
Creative Director: Rainor Marinho
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giulia Trimarchi
Associate Creative Director: Gian Marco Panichelli
Associate Creative Director Digital Art & Design: Valentino Borghesi 
Associate Creative Director: Geo Joseph
Senior Designer: Fabio Iacomino
Junior Designer: Peter Sjo
Art Director: Emanuela Gein Lombardi
Copywriter: Natasha Anatra
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Luca Orioli
Head of Strategy: James Moore
Senior Strategic Planner: Alex Moore
Strategic Planner: Davide Brock
Experience Strategist: Filippo Riccardi
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Group Account Director: Luigi Palma
Account Executive: Candida Franchi
 Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of TV Production: Anna Sica
Producer: Giada Sidoti
Art Buyer: Caterina Collesano, Giorgia Bellondi
Production & Print Manager: Daniela Inglieri, Tina Paolella

LePub São Paulo
Copresident and CCO: Felipe Cury 
Copresident and CSO: Aldo Pini  
Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado, Leandro Vilas Boas, Leone Damião
Associate Creative Director: Leandro Valente, Raphael Valenti
Copywriter: Maria Eduarda Galvão 
Art Director: Kaynã Michelin
Creative Production Director: Caio Rodrigues
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Fernanda Ceratti, Yuri Westermann
Operations & Business Executive Director: Aline Garcia 
Account Director: Gabriela Ferrante, Juliana Dantas, Larissa Neves
Account Manager: Lucas Araque, Marina Roge
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Gabriele Prieto 
Executive Strategy Director: Mariana Corradi 
Strategy Director: Marília Duran 
Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca 
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Chief Communication Officer: Paula Ganem
Communication Manager: Mafê Malozzi
Photographer, Editor, and Coloris: Thiago Britto
Executive Producer: Ana Carolina Toledo

APP/WEBAPP DEVELOPMENT
LePub Milan
Copywriter: Zelda Ridgway
Motion Designer: Dario Lipani
3D Artist: Francesco Boccadoro
Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi

LePub Amsterdam
Head of LeGarage Amsterdam: Francois Rousseau
Digital Production Lead: Keefe Cordeiro
User Experience Designer: Greta Bosisio
Digital Creative: Alejandro Gutierrez
Copywriter: Nikolay Malchev
Digital Creative: Daniel Vazquez Seoane

VIDEO PRODUCTION
Director: Jake Dypka
Production Company: Wanda Production
Executive Producer: Anthony Bargis
Line Producer: Yannick Lebot
EP (Local): Aurimas Pukevi
Head of Production (Local): Ramojus Petrauskas
Line Producer (Local): Vytautas Jakutis
Production manager (Local): Ema Cielyt 
DOP: Nicholas Morris
1st AD: Jacques Eberhard
Production Designer:  Lucie Libotte
Liquid Stylist: Schaschky
Costume designer: Liate Cohen

VIDEO POSTPRODUCTION
Editor Dir Cut: Jack Singer @ Stitch
Editor offline main film: Stuart Greenwald
Editor offline digital film: Tommaso Bianchi/Andrea Besana
Postproduction: Prodigious
Head of post-production: Alfredo Beretta
Postproduction Producer: Camilla Colabona 
Editor online: Luca Fornaciari
Colour Grading: Company 3
Colourist: Matthieu Toullet 
Colour Producer: Kerri Aungle
Post audio: Disc To Disc Productions Milano
Sound design & Mix: Antonio D’Ambrosio
Audio Producer: Paola Calovi

MUSIC
Music Company: Sizzer 
Consultancy & Supervision: Richard Aardenburg, Veronika Muravskaia
Song: “I Want to Know What Love Is”
Artist: Foreigner
Writer: Mick Jones
Label: Atlantic Records
Publisher: © Somerset Songs Publishing (GMR) All rights administered by Warner Chappell Music Holland B.V.

PHOTO PRODUCTION
Photographer: Francesco Bittichesu  
Retouch: MGCR Studio – Mattia Giani
Production Company:  Wanda Production 
Photographer for Milan’s Bars+ retoucher: Andrea Donadoni
Photographer for Roma’s Bars+ retoucher: Marco Meomartini
Set Designer: Erika Viola
Production House: ARTALENTS srl
Producers: Alessandra Ruiu e Giovanna Ruiu

The Romans (PR strategy and global coordination)
Managing Director: Kate Brazier 
Associate Creative Director: Jordan Kavanagh 
Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell 
Account Director: Normandie Tottman  
DENTSU global
Global Strategy Partner: Simon Bielby
Global Account Director: Milo Meulenkamp
Senior Client Manager: Fagan Hughes
Planning Lead: Cristel de Ridder

DENTSU Italy
Client Director: Silvia Moroni
Business Partner: Nicoletta Mirra
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani
Client Manager: Silvia Scalzi
OOH Specialist: Serena Marotta
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Angelo Osma
Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Nicolò Smerilli

DENTSU Brazil – Digital Media
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha 
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes, José Rafael Bezerra

CÍRCULO CRM 
Project Manager – Camila Moura 
Planning leader – Aline Fanti 
Editor – Marina Costa
Creative Director – Polyana Tarquinio 
Marketing Cloud Senior Analyst – Otavio Ikegami

LEMA+ | Community & Influencer e Press
CO-Founder & COO: Letícia Zioni
Partner & CCO: Guilherme Maia
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Strategy Leader: Andrés Piza
Creative Strategist: Domênica Pinheiro
Creative Copywriter: Stella Carvalho
Creative Art Director: Ruan Araújo
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira
Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Guilherme Alves
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Manager:  Luís Dolci
Press Officer Coordinator: Piero Rossini
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo

ATENAS | Brand Experience Agency 
CEO: Denise Garrido
VP: Quercia Andrade
Operations Director: Miucha Benetti 
Business Director: Renata Bernicchi 
Account Director: Carla Cipullo
Project manager’s: Isa de Lucca and Simone Gomes
Creative Director: Luciane Mônaco
Copywriter: Thiago Campelo 
Copywriter: Pedro Paulo Piva
Art Director: Thiago Sindeaux
Art Director: Pedro Paoliello
Director of Scenography: Diego Ognibeni
Director of Scenography: Wado Gonçalves
Head of Strategy: Vinícius Lotti
Strategic planner: Rike Volpato and Fernanda Tiozo
Production Director: Soraia Zillochi 
Production Manager: Tatiani Patrício 
Production Executive: Pedro Pereira and Raphael Nelli 
Artistic direction: Camila Vaz 

INC PR Agency
President and CEO: Pasquale De Palma
Vice President: Paolo Mattei
PR Director: Novella D’Incecco
PR Manager: Alessandra Dinatolo
Senior Media Relations Specialist: Virginia Matteucci
Media Relations Specialist: Arianna Brasca
Media Relations Specialist: Lucia Severi
Junior Media Relations Specialist: Mina Rizzi

NSS
CEO & Co-Founder: Walter D’Aprile 
Senior Project manager: Carmen De Cristofaro 
Project Manager: Camilla Rosi
Social Media manager: Giorgia Gaddini
PR & Talent manager: Gianpieer Castillo
Senior Producer: Giada Tinelli 
Head of Editorial Content nss magazine: Francesco Abazia
Head of Social Media nss magazine: Ilaria Grande

todo tipo
de conversa
para quem quer
sair do raso
Image by B9/VE

transforme sua marca em conversa
conte com o b9

20 anos de pioneirismo digital

Aqui no B9, a gente adora uma conversa. Mais do que uma paixão, elas viraram o nosso negócio. O B9 já produziu milhares de episódios, canais temáticos, eventos, palestras e campanhas que contam histórias, expandem horizontes e criam conexões autênticas com a audiência. Buscando diferentes pontos de vista e com ideias que nos tiram do raso. Através de oportunidades de mídia, conteúdos originais em podcast e projetos multiplataformas, o B9 também coloca marcas e empresas nessas rodas de conversa. Pra conhecer nossos cases e tudo o que o B9 pode fazer pela sua marca acesse o site:

negocios.b9.com.br
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
  • Logo de parceiro
Política de Privacidade

Este site salva seu histórico de uso. Ao continuar navegando você concorda com a política de cookies e privacidade