Brasil é o primeiro país a receber título de “Creative Country of The Year” em Cannes Lions

O Brasil será o primeiro país a receber o título de “País Criativo do Ano” no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions em 2025. A honraria busca reconhecer o compromisso excepcional e duradouro do país com a criatividade que impulsiona progresso e crescimento.

Por que importa: O reconhecimento chega após décadas de excelência criativa brasileira. Desde 1971, quando conquistou seus primeiros Leões, o Brasil acumulou impressionantes 1.911 prêmios e 20 Grand Prix, mantendo-se consistentemente entre os quatro países mais premiados do festival.

Em 2024, o Brasil reconquistou o segundo lugar no ranking global, posição que não ocupava há 10 anos.

🏆 O Brasil em Cannes:

• 56.017 trabalhos brasileiros inscritos desde 1971
• 414 brasileiros já atuaram como jurados
• Primeiro Leão de Ouro em 1975
• Primeiro jurado brasileiro: Alex Perissinoto (1972)
• Primeira jurada brasileira: Christina Carvalho Pinto (1990)
• Primeiro Grand Prix em 1993 com a campanha “Guaraná Diet”

A designação vai além do prêmio. O festival dedicará espaço significativo para showcases criativos brasileiros, eventos especiais e palestras durante a edição de 2025.

Homenagem a Washington Olivetto

O festival também prestará tributo especial a Washington Olivetto, considerado o “padrinho da publicidade brasileira”, falecido em 2024. Vencedor do primeiro Leão de Ouro do Brasil e de mais de 50 prêmios em sua carreira, Olivetto deixou um legado indelével.

🌱 Incentivo a novos talentos: Delegados brasileiros terão a oportunidade de presentear um colega que nunca participou do festival com um passe gratuito, permitindo que novos profissionais experimentem o festival Cannes Lions pela primeira vez.

“O Brasil tem um histórico excepcional em Cannes Lions e capacidade de gerar inspiração que ressoa globalmente”, explica Thea Skelton, VP de Festivais da LIONS.

Economia criativa em crescimento

A economia criativa brasileira continua crescendo. Segundo dados da WARC, estima-se que o investimento publicitário brasileiro cresça 7,9% em 2025, atingindo R$ 92,5 bilhões.

O país também lançou o “Brasil Criativo”, um conjunto de diretrizes para a Política Nacional de Economia Criativa por meio da qual o Ministério da Cultura busca solidificar a economia criativa como motor estratégico para o avanço social, econômico e cultural do país.

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.