Luminárias que só acendem quando a família está reunida celebram 25 anos da Fundação Ronald McDonald

Uma família de luminárias que só acende quando está reunida. Essa é a aposta criativa da TBWA/BBDO de Lisboa para a campanha de 25 anos da Fundação Ronald McDonald em Portugal, que dá suporte a famílias de crianças em tratamento hospitalar.

Tecnologia a serviço da mensagem. A agência colaborou com o Marvilab – estúdio português de tecnologia criativa reconhecido internacionalmente – para desenvolver um produto especial: uma família de luzes de presença que só funcionam quando conectadas.

Assim como acontece nas famílias reais, as luminárias precisam de ao menos um adulto e uma criança juntos para acenderem. O conceito central da campanha, “A família é a luz de presença”, transforma um objeto comum em metáfora potente sobre apoio familiar durante momentos difíceis.

🏠 Suporte real. Nos últimos 25 anos, a Fundação Infantil Ronald McDonald Portugal deu casa e apoio a mais de 9.000 famílias que vivem distantes dos hospitais onde suas crianças e jovens estão em tratamento. A instituição mantém duas Casas Ronald McDonald (Lisboa e Porto), o Espaço Familiar Ronald McDonald no Hospital Santa Maria e a Sala de Brincar Ronald McDonald no Hospital São João.

↳ As luminárias funcionam como representação tangível da missão da Fundação: proporcionar proximidade familiar para crianças hospitalizadas, oferecendo conforto e esperança nos momentos mais desafiadores.

Design inclusivo. Para representar diversos tipos de famílias, foram criadas quatro figuras diferentes (adultos dos sexos masculino e feminino, e crianças dos sexos masculino e feminino). Isso permite que cada família construa um conjunto que reflita sua própria composição – seja com avós, mães, pais, filhos ou qualquer outra configuração familiar.

⚡ Estratégia multicanal. A campanha está sendo veiculada em TV, mídia exterior (OOH) e canais digitais.

“Estas luminárias, tal como acontece com as luzes de presença tradicionais que proporcionam conforto no escuro, simbolizam a coragem e a esperança que só uma família presente pode acender”, explica a agência no material de divulgação.

CRÉDITOS

Campanha: “A família é a luz de presença”

Agência – TBWA/ BBDO

Chief Creative Officer: Rui Silva 

Executive Creative Director: Marco Pacheco

Creative Director: Giampietro Zanon

Arte Director: Beatriz Roque  

Copywriter: João Bronze 

Account Director: Joana Margalha 

Account Executive: Tânia Carmo

Strategy Director: Lettícia Marcon

Strategist: Carmen Esteves

Creative Technology: Marvilab

Photographer: Nuno Correia Photography

Production: Krypton Films

Production Consultant: Proud