SXSW 2025: A revolução do vídeo na era da IA

O vídeo domina a internet: 82% de todo o tráfego global é audiovisual. Mas, segundo Phillip Moyer, CEO do Vimeo, essa estatística é apenas o começo de uma nova era para o meio. No SXSW 2025, ele destacou como a inteligência artificial está redefinindo a criação, segurança e descoberta de conteúdos audiovisuais, sem eliminar a criatividade humana.

Uma das questões centrais abordadas foi a preocupação dos criadores com a proteção de seus trabalhos na era da IA. Para evitar que conteúdos sejam usados sem consentimento no treinamento de modelos, o Vimeo criou um sistema de “cofre”, garantindo que o material dos usuários permaneça seguro e sob seu controle. “Os criadores não querem que rastreiemos seu trabalho, eles querem que os protejamos. E é exatamente isso que estamos fazendo”, afirmou Moyer.

Além da proteção, a IA pode ampliar a distribuição e descoberta de vídeos. O Vimeo aposta em tradução automatizada para mais de 100 idiomas e indexação avançada, permitindo que vídeos sejam encontrados de forma mais eficiente em mecanismos de busca e assistentes de IA. “Hoje, encontrar um conteúdo na internet ainda é como procurar agulha no palheiro. Estamos mudando isso”, disse o CEO.

Outro desafio discutido foi a segurança, tanto para criadores independentes quanto para grandes empresas. Segundo Moyer, as demandas são as mesmas: garantir que vídeos não sejam usados indevidamente, que conteúdos sensíveis permaneçam protegidos e que a propriedade intelectual seja respeitada. “Criadores e corporações querem o mesmo: segurança, privacidade e controle sobre seu material”, explicou.

Mas e a grande pergunta: IA vai substituir os criativos? Moyer refutou a ideia de que as novas ferramentas tornarão artistas obsoletos. Citando o exemplo de produções cinematográficas, ele destacou que, apesar do avanço tecnológico, o número de artistas digitais em grandes filmes praticamente dobrou nos últimos 15 anos. “A IA não reduz o número de criadores, ela expande as possibilidades. Quem antes estava limitado por orçamento ou tempo agora pode contar histórias ainda mais profundas.”

O executivo também abordou o impacto da IA na monetização de conteúdos. Em um cenário onde as receitas publicitárias estão em queda, novas formas de financiamento e distribuição são fundamentais. Ele prevê que modelos como vídeos interativos e compras integradas crescerão exponencialmente, criando novas oportunidades para os criadores.

Se há uma certeza, segundo Moyer, é que o futuro do vídeo será mais acessível, interativo e impulsionado pela inteligência artificial. Mas, ao contrário do medo apocalíptico, ele garante: “O que torna um vídeo memorável não é o algoritmo, é a alma do criador.”