Visa transforma o Oscar em palco para explorar sonhos e potencial humano em nova campanha global

A Visa deseja transformar transações financeiras em algo mais profundo com sua nova campanha global que estreia durante o Oscar 2025, no domingo, 2 de março. O comercial “Typewriter” (Máquina de Escrever) marca a primeira colaboração com a Anomaly, nova agência da marca após o fim da parceria com a Wieden+Kennedy.

Por que importa: A gigante de pagamentos busca reconectar-se com consumidores mais jovens (18-34 anos) ao transformar a funcionalidade de seus serviços em uma narrativa sobre potencial humano e autodesenvolvimento.

Embutido em cada transação está o potencial de quem você quer se tornar

O filme cinematográfico acompanha uma mulher que compra impulsivamente uma máquina de escrever vintage em uma pequena loja. Enquanto espera no caixa, sua imaginação dispara em uma jornada de fantasia explorando possíveis carreiras: escritora de livros adaptados para o cinema, chef que desenvolve receitas famosas e criadora de uma revista de viagens bem-sucedida.

🎥 Novo posicionamento: “Trata-se da ideia de que, embutido em cada transação, está o potencial de quem você quer se tornar”, explicou Jeff Cha, diretor global de marca da Visa. “Não é sobre estar em todos os lugares que você quer estar, mas sobre quem você quer ser.”

A mudança sutil no posicionamento aponta tanto para a evolução da marca quanto para seu maior desafio: embora a Visa esteja em quase todos os lugares, também se perdeu um pouco no ruído digital.

📱 Além da TV: A campanha terá versões mais curtas focadas em viagens internacionais, gastos cotidianos e comércio eletrônico. A Visa também colaborará com criadores de conteúdo no Instagram e TikTok, compartilhando histórias pessoais sobre “aquela compra” que foi fundamental no caminho para se tornarem quem são hoje.