Messi, Henry e Suárez invadem bares e surpreendem torcedores em campanha da Lay’s
Superestrelas do futebol surpreendem fãs em Barcelona e Miami, mas só permanecem nos estabelecimentos que têm as batatas da marca
A PepsiCo acaba de lançar a terceira fase de sua campanha “No Lay’s, No Game”, recrutando quatro dos maiores nomes do futebol mundial para surpreender torcedores em bares – com uma condição: a presença das batatas Lay’s é obrigatória para que os craques fiquem.
Por que importa: A ação não apenas reúne um time de elite do futebol (somando 12 títulos de Bola de Ouro entre eles), mas também expande a estratégia da marca para além dos comerciais tradicionais, criando experiências reais para consumidores.
🏆 Quarteto de estrelas: A campanha escalou o francês Thierry Henry e a espanhola Alexia Putellas (três vezes campeã da Champions League feminina) percorrendo bares em Barcelona, enquanto Lionel Messi e Luis Suárez, ambos do Inter Miami, fizeram o mesmo na Flórida.
A logística do projeto foi complexa. Em Barcelona, foram necessários 175 membros de equipe e 13 vans para transportar equipamentos e capturar reações autênticas dos clientes em tempo real.
“Você tem todas as câmeras porque só tem uma chance. A surpresa só acontece uma vez quando você entra no bar”, explica Alexis Porter, vice-presidente global da Lay’s.
🎯 Reações autênticas: Os estabelecimentos foram informados apenas que a marca Lay’s estava chegando com possíveis celebridades – sem detalhes específicos, garantindo surpresa genuína.
“Não é fácil para nós assistirmos a um jogo em um bar como ‘torcedores normais’. Então foi um dia especial”, comentou Messi nos materiais de divulgação.
📱 Além dos bares: A campanha vai instalar “Lay’s Lights” em estabelecimentos selecionados em Espanha, Portugal, Alemanha, Ucrânia e África do Sul. Torcedores que visitarem estes locais durante jogos da Champions League podem ter suas contas pagas por Putellas ou Henry.
A marca também está lançando um jogo interativo chamado “Lay’s Dash”, onde os jogadores podem controlar Putellas, Henry ou Messi em uma corrida para coletar batatas Lay’s, com prêmios para os vencedores.
Com a Lay’s já confirmada como patrocinadora oficial das Copas do Mundo masculina de 2026 e feminina de 2027, a campanha representa um investimento de longo prazo no futebol global.
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