Celebrando atletas mulheres, Nike volta ao Super Bowl após 27 anos

Em sua primeira aparição no Super Bowl desde 1998, a Nike apresenta “So Win”, um comercial em preto e branco que coloca mulheres atletas no centro das atenções durante um dos eventos mais dominados pelo esporte masculino.

Por que importa: O momento marca não só o retorno da marca ao evento após quase três décadas, mas também reflete o crescimento sem precedentes do esporte feminino – que deve representar 20% da cobertura esportiva em 2025, contra 6% em 2019.

🏆 O elenco inclui:

• Caitlin Clark (WNBA)
• A’ja Wilson (campeã da WNBA)
• Sha’Carri Richardson (velocista olímpica)
• Sabrina Ionescu (WNBA)
• Sophia Smith Wilson (futebol)

A mensagem: Com narração da rapper Doechii, o filme aborda como atletas mulheres são frequentemente limitadas por estereótipos, transformando cada “não pode” em combustível para vitórias.

📊 Contexto: A campanha chega em momento crucial para a Nike, que:

• Registrou queda de 7,7% na receita no último trimestre
• Reformulou sua divisão de marketing
• Nomeou Nicole Hubbard Graham como nova CMO

🎬 Nos bastidores:

• Criação da Wieden+Kennedy Portland
• Direção de Kim Gehrig
• Fotografia de moda por Gabriella Karefa-Johnson
• Parte de campanha maior com conteúdo social e fotos

Entre linhas: A escolha de focar em atletas mulheres durante um evento tradicionalmente masculino sinaliza uma mudança na indústria – 82% das marcas planejam aumentar seus investimentos em esportes femininos em 2025.

🤝 O comercial coincide com a renovação do contrato da NFL com a Nike como fornecedora exclusiva de uniformes até 2038.