Com tema “família americana”, Lay’s abandona planos canadenses para o Super Bowl 2025

A Lay’s decidiu mudar completamente seus planos para o Super Bowl 2025. A menos de um mês do evento, a marca abandonou a campanha que promoveria seu sabor canadense “All Dressed” e apostou em uma história sobre fazendeiros americanos.

Por que importa: A mudança acontece em um momento delicado nas relações EUA-Canadá, com discussões sobre uma tarifa de 25% sobre produtos canadenses. Embora a Lay’s negue relação com o contexto político, a decisão mostra como grandes marcas precisam navegar questões geopolíticas mesmo em campanhas publicitárias.

O novo comercial acompanha uma jovem fazendeira que dedica seu tempo a cuidar de uma única batata – desde o plantio até a colheita. A narrativa serve como metáfora para as mais de 50 famílias que cultivam batatas para a marca nos EUA. Assista acima a versão que será veiculada, de 60 segundos, e abaixo a versão estendida:

Nos números:

• 60 segundos de duração durante o terceiro quarto do jogo
• US$ 16 milhões investidos apenas em tempo de mídia
• US$ 1 milhão doados pela PepsiCo Foundation para apoiar futuros fazendeiros

Mudança de rota:

• Em janeiro, a marca havia anunciado uma campanha focada no sabor “All Dressed”
• Um teaser com tema Matrix chegou a ser produzido e depois removido
• O sabor canadense agora será promovido durante o especial de 50 anos do SNL, em 16 de fevereiro

Entre linhas: A escolha do diretor Taika Waititi, vencedor do Oscar, sinaliza a importância estratégica da nova campanha para a marca, que busca criar conexão emocional com o público através do storytelling.

A Lay’s afirma que a história, embora ficcional, é inspirada em Jeremie Pavelski, fazendeiro de quinta geração que produz batatas para a marca em Wisconsin junto com sua família, incluindo sua própria “pequena fazendeira”.

O último comercial da marca no Super Bowl havia sido em 2022, com Paul Rudd e Seth Rogen relembrando momentos enquanto compartilhavam um pacote de chips.