Häagen-Dazs faz Vin Diesel dirigir devagar em estreia no Super Bowl

A Häagen-Dazs decidiu fazer algo ousado em sua estreia no Super Bowl: convencer as estrelas da franquia mais veloz do cinema a pisar no freio. No comercial, Vin Diesel e Michelle Rodriguez trocam as perseguições alucinantes por um passeio tranquilo saboreando sorvete.

🎯 Por que importa: Em um evento conhecido por comerciais hiperdinâmicos, a marca apostou na contramão para lançar sua nova plataforma focada em “saborear o momento” – e conseguiu até Ludacris para uma ponta.

No filme, criado pela nice&frank:

• Começa como típica cena de Velozes e Furiosos
• Plot twist: casal curte passeio tranquilo
• Chevelle conversível customizado
• Trilha: “Cruisin'” de Smokey Robinson
• Filmado na Pacific Coast Highway

🎬 Nos bastidores: “Vin Diesel normalmente recusa comerciais, mas amou o roteiro porque sentiu que entendemos a franquia”, revela Nicole LeLacheur, diretora criativa da nice&frank.

📈 Estratégia: Marca está em 25% dos lares americanos e busca aumentar penetração, especialmente entre millennials. “Queremos que as pessoas nos vejam como opção para snacks”, explica Rachel Jaiven, head de marketing.

O que vem por aí: Campanha “slow down” continuará após Super Bowl, sem o elenco de Velozes, mas mantendo conceito de desacelerar em diferentes contextos culturais.