Bud Light tenta reconquistar público com humor “paizão” no Super Bowl
Maior cerveja dos EUA escala Post Malone, Shane Gillis e Peyton Manning em comercial que busca resgatar DNA bem-humorado da marca
A Bud Light decidiu apostar todas as suas fichas em um retorno ao humor clássico para seu comercial do Super Bowl 2025: “Big Men on Cul-De-Sac” mostra uma festa de bairro que sai do controle com direito a cortador de grama turbinado e cerveja voando em gelatina.
Por que importa: A marca tenta se recuperar após polêmica com influencer trans em 2023, que causou queda de 13% nas vendas em 2024 e forçou mudança na estratégia de comunicação.
No filme, criado pela Anomaly:
- Post Malone e Shane Gillis salvam festa entediante
- Peyton Manning aparece de bermuda jeans e pochete
- Trilha “Power of Love” referencia anos 80/90
- Cooler gigante tem “todas as Bud Light necessárias”
“Acreditamos que todos poderão se ver, ver seus amigos ou vizinhos no comercial”, explica Todd Allen, VP de marketing da Bud Light. “É nosso comercial mais engraçado em anos.”
Contexto:
- Marca perdeu 19% de volume em 2023
- Queda diminuiu para 13% em 2024
- Continua maior cerveja dos EUA em volume
- Foca agora em NFL, esportes universitários e música country
Estratégia: Comercial marca retorno ao humor após tentativa malsucedida de ampliar público-alvo iniciada há dois Super Bowls.
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