“O sol não é seu amigo”: marca de protetor solar transforma astro-rei em vilão de terror em comercial perturbador

Um gamer recluso decide tomar sol e tem seu rosto derretido por um astro-rei maléfico em novo comercial da Slather, marca australiana de protetor solar. O filme de 90 segundos mistura efeitos práticos dignos de filmes de terror dos anos 1980 com humor para passar uma mensagem séria, se distanciando da comunicação tradicional da categoria.

Por que importa: A Austrália tem o maior índice de câncer de pele do mundo, com dois em cada três habitantes precisando de tratamento ao longo da vida – e a maioria são homens.

No filme, criado pela agência SickDogWolfman:

• Sol é personificado como vilão suburbano
• Gamer tem rosto derretido em efeitos práticos
• Trilha sonora remete a jingles dos anos 90
• Estética homenageia filmes B de terror
• Com o slogan “The sun is not your friend” (O sol não é seu amigo)

Nos bastidores: O co-diretor Will interpretou o gamer e insistiu em raspar as próprias sobrancelhas para a cena final. Já a cabeça do sol foi criada pelo fundador da agência, James Orr.

“O marketing de protetor solar tradicionalmente apela para clichês: biquínis na praia, famílias na piscina, férias de verão. Mas essa não é a verdade, não é? O sol está lá quando você está construindo um galpão ou fazendo mosh em um festival”, explica Orr.

Uma pegada de comunicação meio água Liquid Death, com o sol maligno até na embalagem do produto:

Contexto australiano: O país é literalmente uma ilha-deserto gigante sob um buraco na camada de ozônio, recebendo alguns dos níveis mais altos de radiação UV do planeta. Mesmo assim, menos de 30% dos australianos usam protetor solar regularmente – número que cai para 20% entre os homens.

O que vem por aí: A marca promete continuar focando na comunicação direcionada ao público masculino, que forma a maioria dos casos de câncer de pele no país.