“O sol não é seu amigo”: marca de protetor solar transforma astro-rei em vilão de terror em comercial perturbador

Um gamer recluso decide tomar sol e tem seu rosto derretido por um astro-rei maléfico em novo comercial da Slather, marca australiana de protetor solar. O filme de 90 segundos mistura efeitos práticos dignos de filmes de terror dos anos 1980 com humor para passar uma mensagem séria, se distanciando da comunicação tradicional da categoria.

🎯 Por que importa: A Austrália tem o maior índice de câncer de pele do mundo, com dois em cada três habitantes precisando de tratamento ao longo da vida – e a maioria são homens.

No filme, criado pela agência SickDogWolfman:

• Sol é personificado como vilão suburbano
• Gamer tem rosto derretido em efeitos práticos
• Trilha sonora remete a jingles dos anos 90
• Estética homenageia filmes B de terror
• Com o slogan “The sun is not your friend” (O sol não é seu amigo)

🎬 Nos bastidores: O co-diretor Will interpretou o gamer e insistiu em raspar as próprias sobrancelhas para a cena final. Já a cabeça do sol foi criada pelo fundador da agência, James Orr.

💡 “O marketing de protetor solar tradicionalmente apela para clichês: biquínis na praia, famílias na piscina, férias de verão. Mas essa não é a verdade, não é? O sol está lá quando você está construindo um galpão ou fazendo mosh em um festival”, explica Orr.

Uma pegada de comunicação meio água Liquid Death, com o sol maligno até na embalagem do produto:

🌏 Contexto australiano: O país é literalmente uma ilha-deserto gigante sob um buraco na camada de ozônio, recebendo alguns dos níveis mais altos de radiação UV do planeta. Mesmo assim, menos de 30% dos australianos usam protetor solar regularmente – número que cai para 20% entre os homens.

O que vem por aí: A marca promete continuar focando na comunicação direcionada ao público masculino, que forma a maioria dos casos de câncer de pele no país.