Economia do Escapismo: brasileiros são os que mais querem “fugir da própria mente”, revela estudo global da McCann

A necessidade de escapar da realidade nunca foi tão lucrativa: um novo estudo global da McCann Worldgroup revela que a “Economia do Escapismo” já movimenta US$ 10 trilhões e deve chegar a US$ 13,9 trilhões em 2028, transformando desde viagens até scrollar no TikTok em produtos comercializáveis.

Por que importa: Em um mundo cada vez mais ansioso, 86% das pessoas globalmente (e 90% dos brasileiros) acreditam que distrações podem ser uma forma saudável de lidar com o estresse do dia a dia.

No mundo: A forma de escapar varia por região:

• EUA: fogem do “estado do mundo”
• França: desconectam das “notícias”
• China: escapam dos “pais e parentes mais velhos”
• Índia: afastam-se das “redes sociais”

No Brasil:

• 42,9% tentam fugir “da própria mente” (maior índice)
• 50,4% usam “scroll infinito” como escape (vs. games no resto do mundo)
• 82% preferem relaxar em casa a sair
• Filmes são o entretenimento preferido (27% vs. 18% global)

Geração Z: O estudo mostra que os mais jovens são os que mais sofrem:

• 49% tentam escapar da própria mente
• 59% usam scroll infinito como fuga
• São os que mais enfrentam pressão social

Novas fronteiras: O estudo identifica tendências emergentes:

• “Turismo do sono”: experiências luxuosas focadas em descanso
• “Day guesting”: retiros rápidos em hotéis e spas
• “Reinvenção psicodélica”: uso de psicodélicos para crescimento pessoal
• Escapismo através de cosplay e fantasia para gerações mais jovens

Como se divide o mercado:

• Viagens e turismo: US$ 3,2 trilhões
• Álcool: US$ 1,8 trilhão
• Bens de luxo: US$ 460 bilhões
• Cassinos: US$ 372 bilhões
• Saúde e bem-estar: US$ 220 bilhões
• Games: US$ 106 bilhões
• Parques temáticos: US$ 50 bilhões
• Beleza: US$ 66 bilhões

Para as marcas: “Se seu público não está escapando com você, está escapando com outra marca”, alerta o estudo, que mostra que 44% dos consumidores querem que as marcas entendam suas frustrações e 56% desejam que elas forneçam sonhos.

“Escape costumava ser apenas um destino, mas o estudo mostra como o desejo de escapismo se torna cada vez mais um estado de espírito. No Brasil, essa constante necessidade de escape reflete o contexto sociocultural em que vivemos. As pessoas mencionam querer fugir ‘da própria mente’, o que reforça dados de pesquisas, como a da OMS, que apontam os brasileiros como os mais ansiosos do mundo. Quando dizem preferir ‘relaxar em casa a sair’, isso evidencia como o entretenimento em casa tem se consolidado como uma forma de escapismo diário”, afirma Agatha Kim, CSO da WMcCANN.

O que vem por aí: O escapismo deixou de ser apenas um destino (como férias anuais) e virou um “modo” constante de vida, criando oportunidades para marcas de todos os setores – de tecnologia a alimentos.

O estudo completo Truth About Escapism pode ser acessado no PDF.