Heineken mostra que você não precisa de desculpas para beber cerveja sem álcool

A Heineken decidiu atacar de frente um comportamento social incômodo: por que sempre precisamos explicar quando escolhemos uma cerveja sem álcool? Em nova campanha global da linha 0.0, criada pela LePub, a marca afirma que você não precisa de motivos para essa escolha.

🎯 Por que importa: Uma pesquisa da marca com a Universidade de Oxford revelou que 21% dos jovens da geração Z já omitiram consumir bebidas sem álcool por pressão social – um retrato preocupante de como vemos esse consumo.

Na prática, a campanha “0.0 Reasons Needed”:

• Traz três filmes que desafiam estereótipos comuns
• Questiona situações como “está de dieta?” ou “vai dirigir?”
• Foi toda filmada em Barcelona

🔍 Nos dados: A pesquisa ouviu 11.842 adultos em cinco países (Reino Unido, EUA, Espanha, Japão e Brasil) e descobriu que:

• Mais de 1/3 dos jovens já se sentiu pressionado a beber álcool
• Geração Z (18-26 anos) é a que mais sofre pressão social
• Consumo zero álcool ainda é visto como “restrição”

💬 “Temos orgulho da Heineken 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Por isso, estamos trabalhando para eliminar estigmas”, afirma Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

📺 Na mídia: Além dos filmes de 15″ e 30″ para TV e digital, campanha inclui:

• OOH
• Ativações
• Ações com influenciadores

🎯 Contexto: Em 2023, Heineken 0.0 foi líder no segmento zero álcool no Brasil, segundo NielsenIQ. Desde 2010, marca investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo consciente.