Heineken mostra que você não precisa de desculpas para beber cerveja sem álcool
Em campanha global criada pela LePub, marca enfrenta estigmas do consumo zero álcool com dados preocupantes sobre pressão social na geração Z
A Heineken decidiu atacar de frente um comportamento social incômodo: por que sempre precisamos explicar quando escolhemos uma cerveja sem álcool? Em nova campanha global da linha 0.0, criada pela LePub, a marca afirma que você não precisa de motivos para essa escolha.
🎯 Por que importa: Uma pesquisa da marca com a Universidade de Oxford revelou que 21% dos jovens da geração Z já omitiram consumir bebidas sem álcool por pressão social – um retrato preocupante de como vemos esse consumo.
Na prática, a campanha “0.0 Reasons Needed”:
- Traz três filmes que desafiam estereótipos comuns
- Questiona situações como “está de dieta?” ou “vai dirigir?”
- Foi toda filmada em Barcelona
🔍 Nos dados: A pesquisa ouviu 11.842 adultos em cinco países (Reino Unido, EUA, Espanha, Japão e Brasil) e descobriu que:
- Mais de 1/3 dos jovens já se sentiu pressionado a beber álcool
- Geração Z (18-26 anos) é a que mais sofre pressão social
- Consumo zero álcool ainda é visto como “restrição”
💬 “Temos orgulho da Heineken 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Por isso, estamos trabalhando para eliminar estigmas”, afirma Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
📺 Na mídia: Além dos filmes de 15″ e 30″ para TV e digital, campanha inclui:
- OOH
- Ativações
- Ações com influenciadores
🎯 Contexto: Em 2023, Heineken 0.0 foi líder no segmento zero álcool no Brasil, segundo NielsenIQ. Desde 2010, marca investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo consciente.
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