O que acontece quando filhos precisam cuidar dos pais? Boticário encara tema delicado em filme de Natal
Superprodução com trilha de Alanis Morissette aborda inversão de papéis familiares que millennials podem enfrentar
O Boticário, como tem feito em quase todas as datas comemorativas recentemente, decidiu fugir do óbvio neste Natal. Em vez do tradicional comercial fofo sobre presentes, a marca mergulha em território sensível: o momento em que filhos precisam assumir o cuidado dos pais que estão envelhecendo.
O filme: “Casa de Vidro”, criado pela AlmapBBDO, usa metáfora visual para mostrar tensões entre duas irmãs durante ceia de Natal. Conforme a discussão sobre cuidados com a mãe escala, rachaduras aparecem nas paredes de vidro – até que memórias da infância trazem reconciliação.
Por trás das câmeras:
- 250 pessoas envolvidas
- 50 horas de gravação
- 9 semanas de produção
- Maior produção da história da marca
- Trilha com “You Learn” de Alanis Morissette
Relembre: A escolha da música dos anos 90 não é por acaso. Millennials, que viveram o auge de Alanis, são hoje o grupo que mais enfrenta essa inversão de papéis familiares.
E tem mais: A campanha inclui episódio especial do “Saia Justa” com Eliana discutindo o tema, além de conteúdo com creators compartilhando experiências reais nas redes.
Por que importa: “Identificamos a pressão dessa fase e enxergamos oportunidade de retratar essa realidade trazendo nossa lente de amor”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding do Grupo Boticário.
Bônus sustentável: Todo vidro e madeira do cenário foi reciclado ou doado para reconstrução de residências em São Paulo e até para escola de samba.
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