“Launderette”: Beyoncé transforma clássico da Levi’s em campanha global

O clássico comercial da Levi’s de 1985, protagonizado por Nick Kamen, acaba de ganhar uma repaginada completa com Beyoncé. A campanha, que faz parte de uma colaboração estratégica entre a artista e a Levi’s, explora a fusão da moda com a música, sob o comando da agência TBWA/Chiat/Day LA. Agora, ao som da música “Levii’s Jeans”, presente no último álbum country de Beyoncé, “Cowboy Carter”, o comercial busca reimaginar a narrativa para uma nova geração.

↳ A perspectiva feminina no jeans
Beyoncé, em declaração, ressaltou a importância de romper com a tradição de uma visão masculina sobre o jeans: “Esta campanha reimaginada celebra a perspectiva icônica feminina, algo essencial para mim.” Com isso, a parceria visa reposicionar a Levi’s como uma marca que valoriza o empoderamento feminino, tentando não apenas atrair mais consumidoras, mas também reforçar o conceito de moda como ferramenta de expressão.

↳ O impacto esperado nas vendas
Apesar da popularidade crescente do estilo cowboy – impulsionado por artistas como Taylor Swift e Pharrell Williams – a Levi’s enfrenta desafios no aumento de suas vendas. A empresa espera que essa colaboração com Beyoncé possa mudar esse cenário, especialmente entre o público feminino, em um momento em que a marca busca se destacar no mercado global. “Nossa conexão com a cultura é o que nos torna a escolha natural para aqueles que estão sempre em busca do melhor,” afirmou Kenny Mitchell, CMO da Levi’s.