“The Relay”: Apple coloca atletas olímpicos e paralímpicos para competir de igual pra igual
Novo curta destaca recursos de acessibilidade em dispositivos da marca às vésperas dos Jogos Paralímpicos de Paris 2024
Em um momento oportuno, logo após as Olimpíadas de Paris e às vésperas dos Jogos Paralímpicos, a Apple lança “The Relay”, um filme de quatro minutos dirigido por Derek Cianfrance. Com produção da da Radical Media, o curta apresenta oito atletas, metade com deficiências e metade sem, competindo lado a lado em uma emocionante corrida de revezamento.
↳ Tecnologia como aliada: O diferencial? Todos os atletas utilizam dispositivos Apple em suas rotinas, com destaque para os recursos de acessibilidade como AssistiveTouch, Magnifier, Point and Speak e Wheelchair Workouts. Aplicativos de terceiros, como o Össur’s i-Limb, também entram em cena, auxiliando no controle de próteses biônicas.
↳ Representação Autêntica: Sob a liderança criativa de Alice Tonge, responsável também pelo aclamado “The Greatest”, o filme busca retratar os atletas de forma igualitária, evitando estereótipos e enfatizando a humanidade compartilhada. A produção foi filmada em tempo real com sete câmeras, garantindo uma representação fiel da competição.
↳ Alcance Global: Além de estar disponível no YouTube e no site oficial da Apple, imagens dos atletas serão exibidos no Instagram da marca, reforçando o compromisso da Apple com o design inclusivo e a representatividade.
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