“A Piece of Me”, música contra assédio online, conquista Grand Prix de Creative Strategy em Cannes Lions 2024

O case “A Piece Of Me” criado pela Dentsu Creative para a operadora holandesa KPN venceu o Grand Prix de Creative Strategy em Cannes Lions 2024.

Segundo Vita M. Harris, presidente do júri e CSO da FCB New York, o projeto traz um insight brilhante ao reenquadrar o problema, vendo o assédio online como o verdadeiro problema, não o comportamento em si. Harris, a campanha levou a uma nova compreensão da sociedade sobre o tema e a ações concretas, com mudanças na lei em um mês após seu lançamento.

KPN, a principal marca de telecomunicações da Holanda, lançou a plataforma #betterinternet para abordar a questão do assédio online e promover um ambiente digital mais seguro e inclusivo. Em colaboração com a cantora holandesa MEAU, criaram um talk show no TikTok e a música “A Piece of Me”, que denuncia o impacto devastador de compartilhar imagens íntimas sem consentimento. A iniciativa não só gerou grande engajamento, com 28 milhões de visualizações e 202 milhões de impressões de PR, mas também contribuiu para a mudança legislativa, tornando ilegal a divulgação de conteúdo íntimo sem permissão.

Segundo o case, o projeto teve resultados significativos, elevando a conscientização sobre o assédio online em 183% e aumentando a consideração da marca em 9%. Além disso, centenas de escolas incorporaram o conteúdo em seus currículos, e as organizações parceiras relataram um aumento de 119% no tráfego. A campanha não apenas transformou a percepção da marca KPN, mas também ajudou a criar um impacto social duradouro, estabelecendo um precedente importante na legislação holandesa sobre crimes sexuais.