Caça ao aperto de mão do Mercado Livre ganha Grand Prix de Media em Cannes Lions 2024
Brasil dominou a categoria com mais 10 Leões, além do GP para a GUT São Paulo
“The Handshake Hunt”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo conquistou o Grand Prix de Media em Cannes Lions em 2024. O case também levou um Leão de Prata e um de Bronze na mesma categoria.
Prerna Mehrotra, presidente do júri e CCO da dentsu APAC, afirmou que o case foi escolhido por reunir criatividade, uso inteligente da tecnologia e alto impacto nos negócios, servindo como exemplo do que se espera de uma grande campanha na categoria.
O projeto fez grande o uso da televisão durante a Black Friday ao transformar cenas de apertos de mão na programação da TV Globo em oportunidades de descontos exclusivos. Em vez de competir por espaços publicitários convencionais, a empresa integrou QR codes em mais de 2.000 cenas de programas, que, ao serem escaneados pelos telespectadores, liberavam cupons de desconto.
A colaboração inédita com a Globo permitiu ao Mercado Livre alcançar 80 milhões de pessoas e gerar 7,8 bilhões de impressões. A campanha aumentou a consciência da marca em 5 pontos percentuais, elevando-a ao primeiro lugar em sua categoria, e melhorou a consideração da marca em 7 pontos percentuais. Além disso, houve um aumento de 14% nas sessões do aplicativo e site, um crescimento de 80% nas vendas do dia da Black Friday e um aumento de 39% nas transações ao longo do mês.
🇧🇷 Brasil
O Brasil esmerilhou na categoria Media. Além do GP, foram 10 Leões no total, incluindo dois Ouros.
Gold Lion
- Clean Sponsorship; Consul (DM9, Sao Paulo)
- No Ad; Pague Menos (LEW’LARA\TBWA, Sao Paulo)
Silver Lion
- Out-of-Home Matches; Heineken (LEPUB, Sao Paulo)
- E-Police Station; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)
- No Ad; Pague Menos (LEW’LARA\TBWA, Sao Paulo)
- Handshake Hunt; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
Bronze Lion
- Ballboards; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
- Handshake Hunt; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
- The Sweat Side of Sponsorship; Gatorade (ISLA REPUBLICA, Sao Paulo)
- E-Police Station; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)
Comentários
Sua voz importa aqui no B9! Convidamos você a compartilhar suas opiniões e experiências na seção de comentários abaixo. Antes de mergulhar na conversa, por favor, dê uma olhada nas nossas Regras de Conduta para garantir que nosso espaço continue sendo acolhedor e respeitoso para todos.