Campanha “Meet Marina Prieto” da JCDecaux conquista Grand Prix de Creative B2B em Cannes Lions 2024

O Grand Prix de Creative B2B foi para o case “Meet Marina Prieto”, criado pela DAVID de Madrid para a JCDecaux.

Andisa Ntsubane, presidente do júri e diretor de marca da VODACOM, afirmou que a campanha resolveu o problema central do cliente de atrair anunciantes, ao engajar decisores com uma campanha que tocava o coração. “É um case que inspira uma nova geração de criadores a pensar de forma diferente, com criatividade, humanidade e capacidade de emocionar.”, destacoy Ntsubane.

A campanha da JCDecaux utilizou espaços publicitários não vendidos no metrô de Madrid para demonstrar a eficácia desse meio, destacando a história de Marina Prieto, uma senhora de 100 anos com apenas 28 seguidores no Instagram. Colocando seus 54 posts nos espaços vazios do metrô, a campanha rapidamente chamou a atenção do público e da mídia, gerando uma ampla discussão e aumentando significativamente a notoriedade de Marina. A revelação da campanha no Effie Awards alcançou diretamente os principais anunciantes da Espanha, provando que o meio de comunicação do metrô pode ser altamente eficaz e impactante.

Como resultado, a campanha atraiu 185 novas marcas e dobrou o investimento em mídia no metrô de Madrid. Além disso, o perfil de Marina no Instagram cresceu 39.285%, com mais de 1,5 milhão de visualizações e aumento de 13.405% no engajamento. A iniciativa não só revitalizou a percepção do público e dos anunciantes sobre a publicidade no metrô, mas também demonstrou como uma abordagem criativa pode transformar uma campanha B2B em um fenômeno cultural.

🇧🇷 Brasil

O Brasil ganhou um Leão de Prata com o case “Thanks For Coke-Creating”, da VML para Coca-Cola. E um Leão de Bronze com “Trucker Napp”, da AlmapBBDO para Volkswagen e Livelo.