Viral da Orange que desafia estereótipos no futebol feminino leva Grand Prix de Sport em Cannes Lions 2024
Criação da Marcel Paris apresentou jogadas técnicas das jogadoras como se fossem realizadas por jogadores masculinos famosos
O filme para promover o futebol feminino francês, criado pela Marcel Paris para Orange, levou o Grand Prix de Entertainment for Sport em Cannes Lions 2024.
A campanha, lançada durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, visava combater os preconceitos de gênero no futebol, destacando a habilidade técnica das jogadoras da seleção feminina francesa. Aproveitando a popularidade do futebol e a falta de apoio institucional ao futebol feminino na França, a Orange criou uma campanha impactante que “hackeou” os conteúdos esportivos nas redes sociais para enganar e educar os fãs.
Utilizando efeitos visuais, a campanha inicialmente apresentou jogadas técnicas das jogadoras como se fossem realizadas por jogadores masculinos famosos, revelando a verdade apenas posteriormente. Essa abordagem não apenas desafiou as percepções preconceituosas dos espectadores, mas também gerou uma ampla discussão global sobre a igualdade de gênero no esporte, com a campanha alcançando mais de 2 bilhões de impressões e sendo amplamente compartilhada e elogiada.
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