Cannes Lions 2024: “Recycle Me” de Coca-Cola leva Grand Prix de Print & Publishing

A Ogilvy de Nova York ganhou o Grand Prix de Print & Publishing em Cannes Lions 2024. A estratégia envolveu quebrar as rígidas diretrizes de marca e amassar o icônico logo da Coca-Cola em suas campanhas, inspirando assim as pessoas a reciclar cada lata e garrafa.

A campanha “Recycle Me” foi implementada globalmente, começando pela América Latina e América do Norte, utilizando outdoors digitais, jornais, mídias sociais e vídeos digitais. Cada logotipo da Coca-Cola foi amassado de diversas formas, simulando o processo de reciclagem, acompanhado do lema “RECYCLE ME”.

O Brasil teve quatro cases vencedores na categoria.:

Premiados com Gold Lion:

THANKS FOR COKE-CREATING; COCA-COLA (VML, New York / VML, Kansas City / VML, Sao Paulo)

Premiados com Bronze Lion:

THE BEER INSIDE THE MUSIC_AMERICANQUARTET; BUDWEISER (AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo)

THE BEER INSIDE THE MUSIC_FEBEM; BUDWEISER (AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo)

BLACK LIGHTS; BRADESCO SEGUROS & GOMA/EMPREGUE AFRO & MUSEU AFRO-UFBA (ALMAPBBDO, Sao Paulo)

LAST DROP; HEINZ (LEPUB, Sao Paulo / PUBLICIS GROUPE BENELUX, Brussels)