TikTok agora exibe anúncios nos resultados de busca: o que usuários e anunciantes precisam saber

Prepare-se para ver conteúdo patrocinado ao pesquisar no TikTok; a plataforma anunciou que os anúncios agora aparecem junto com o conteúdo orgânico nos resultados de pesquisa. De acordo com o TikTok, 58% dos seus usuários descobrem novas marcas e produtos na plataforma.

Porque isso é importante: A decisão do TikTok de incluir anúncios nos resultados de pesquisa reflete uma tendência crescente na monetização de plataformas de mídia social. Com o aumento do uso do TikTok como alternativa ao Google para recomendações de produtos e serviços, essa mudança pode representar uma valiosa oportunidade de posicionamento para anunciantes. No entanto, também levanta questões sobre a eficácia da pesquisa no TikTok e a moderação do conteúdo.

Detalhes:

• Como Funciona: Os anúncios aparecerão ao lado do conteúdo orgânico nos resultados de pesquisa, com um rótulo “patrocinado” semitransparente. Ao clicar em um anúncio, os usuários podem continuar rolando para ver os resultados da pesquisa em um formato semelhante ao feed.

• Ativação e Desativação: Os anunciantes podem ativar ou desativar o Search Ads durante a criação da campanha ou em andamento.

• Concorrência: O Instagram já fez algo semelhante este ano, colocando conteúdo patrocinado relacionado à pesquisa do usuário. A mudança no TikTok era, portanto, previsível.

• Desafios Potenciais: A pesquisa no TikTok ainda não é tão desenvolvida quanto a do Google, e as consultas por palavras-chave e hashtags podem ser ineficazes. Além disso, o TikTok enfrentou problemas no passado com a moderação de conteúdo nos resultados de pesquisa, como a promoção de medicamentos prescritos para perda de peso.

• Impacto para Anunciantes: A inclusão de anúncios nos resultados de pesquisa pode ser um posicionamento valioso, especialmente considerando que os jovens estão usando cada vez mais o TikTok para buscar recomendações.