Threads: tudo o que se tem pra saber sobre o novo concorrente do Twitter até agora

Em um mundo onde as mídias sociais reinam, um novo concorrente entrou em cena. A Meta lançou o Threads, um concorrente direto do Twitter, na noite de quarta-feira, 5 de julho. Em poucas horas após o lançamento, o aplicativo já tinha ultrapassado 30 milhões de usuários – impulsionados pela fácil migração de dados a partir do Instagram. Isso tornou o Threads a rede social que mais rápido atingiu essa marca.

Abaixo, um FAQ para você saber tudo o que já foi dito sobre o Threads até agora e, de bônus, ainda evitar que autodenominados gurus de redes sociais tomem seu tempo com “conselhos” óbvios.

• O que é o Threads?

Threads é a nova aposta da Meta, lançada como um concorrente direto do Twitter. Com base no sistema de contas do Instagram, o Threads foi projetado para “conversas públicas”, ecoando a descrição que os executivos do Twitter têm feito do seu serviço ao longo dos anos.

• Como o Threads se parece com o Twitter?

O Threads tem uma semelhança enorme com o Twitter. O feed principal do aplicativo exibe postagens (ou “threads”) de contas que você segue, além de contas recomendadas pelo algoritmo do Instagram (ainda não é possível ver uma timeline só de quem você segue). Você pode repostar algo com seu próprio comentário, e as respostas são destacadas no feed principal. As postagens no Threads podem ter até 500 caracteres e incluir fotos ou vídeos de até cinco minutos de duração.

• Como o Threads se integra com o Instagram?

Os usuários do Instagram estão recebendo notificações do Threads e podem fazer login com uma única autenticação com seu nome de usuário e senha do Instagram, sincronizando com seus seguidores existentes. O identificador do usuário, a biografia e a verificação serão migrados do Instagram. Os usuários do Threads poderão pesquisar, seguir e interagir com criadores e figuras públicas no aplicativo.

• Quem está usando o Threads?

A Meta está ativamente atraindo criadores e celebridades para a plataforma. Entre os primeiros testadores do Threads estão a editora da Vogue, Gabriella Karefa-Johnson, e criadores como Shabaz Says, além de contas oficiais de serviços de streaming como a Netflix. Entre as personalidades já vistas no aplicativo estão Karlie Kloss, Tony Robbins, Dana White, Gordon Ramsay, Ellie Goulding, Jack Black, Russell Wilson, Anitta e Felipe Neto.

• O Threads tem um esquema de verificação pago?

Não, o Threads não tem um esquema de verificação pago que desbloqueia funcionalidades adicionais. No entanto, os selos azuis do Instagram serão transferidos para as contas do Threads.

• Quais são as preocupações com dados e privacidade?

A privacidade é uma preocupação significativa com o Threads, especialmente considerando a prática de coleta de dados em massa da Meta. Segundo informações da App Store, Threads importa todos os dados do Instagram, incluindo informações comportamentais e publicitárias, como dados de saúde e fitness, informações financeiras, histórico de navegação e informações sensíveis. Foi justamente essa transferência de dados do Instagram para o Threads que limitou o lançamento da empresa na União Europeia. A Meta aguarda orientações sobre o Digital Markets Act, uma regulamentação projetada para controlar o monopólio dos guardiões da economia digital.

O Threads vai se conectar ao ActivityPub?

A Meta planeja eventualmente conectar o Threads ao ActivityPub, o protocolo de mídia social descentralizado que também alimenta o Mastodon. No entanto, essa integração não está pronta no lançamento. Quando ativada, os usuários do Threads poderão interagir com os usuários do Mastodon e levar suas contas para outros clientes que suportam o padrão ActivityPub.

• Quais são as oportunidades para os profissionais de marketing?

Embora ainda haja perguntas sobre como Threads ganhará dinheiro, a possibilidade de anúncios é uma escolha óbvia, já que são a principal fonte de receita da Meta. Assinaturas e conteúdo com paywall podem ser outra fonte de receita para o aplicativo focado em criadores. Permitir que os usuários do Instagram portem seu perfil para Threads facilita a tração pelo novo aplicativo, o que pode ser um forte argumento de venda para anunciantes e pessoas que abandonaram o Twitter.

• Threads e a Volatilidade do Twitter

O lançamento do Threads ocorre em um momento de volatilidade e imprevisibilidade no Twitter, especialmente após a recente limitação do número de tweets que as pessoas podem ver por dia. Isso criou uma oportunidade para o Threads competir diretamente com o Twitter, oferecendo uma alternativa mais estável e previsível sem as loucuras diárias de Elon Musk.

• O Threads tem moderação de conteúdo?

Construído sobre o Instagram, o Threads já tem a moderação de conteúdo e a proteção de direitos autorais integradas, algo com o qual o Twitter continua lutando.

• Em quais países o Threads está disponível?

O Threads foi lançado inicialmente em 100 países, incluindo os EUA, mas não na União Europeia. A Meta espera que “dezenas de milhões” de pessoas experimentem o Threads nos primeiros dias de disponibilidade.

• O Threads é um concorrente sério para o Twitter?

Embora o Twitter tenha uma longa história e uma comunidade forte, a Meta acredita que o Threads tem potencial para competir. No entanto, é importante lembrar que qualquer novo aplicativo é um empreendimento arriscado e que desbancar o Twitter não será fácil. Ainda assim, com a paisagem das redes sociais em constante mudança, tudo pode acontecer.

• Como o sucesso se parece para o Threads?

De acordo com Adam Mosseri, CEO do Instagram, o sucesso do Threads não significa necessariamente matar o Twitter ou mesmo levar o aplicativo à escala do Instagram de mais de 1 bilhão de usuários. “Seria ótimo se ficasse realmente, realmente grande, mas estou mais interessado em se tornar culturalmente relevante do que se conseguir centenas de milhões de usuários”, diz ele.