Lions 2023: Vamos falar de craft em Cannes

Não se pode negar que o design romântico de Cannes contrasta bastante com as cores vibrantes do Brasil. No entanto, em frente ao Palais, algo imediatamente chamou minha atenção: outdoors exibindo imagens criadas com inteligência artificial nos pontos de ônibus e relógios de rua. Ao ver aquilo, eu sabia que essa seria uma temática muito debatida.

Já estamos cansados de falar sobre metaverso e inteligência artificial, mas eu estava realmente interessado em entender os aspectos e para onde os pioneiros dessas tecnologias acreditam que a indústria está caminhando. O metaverso é um assunto encerrado, mas a inteligência artificial continua avançando, e executivos de alto escalão se reuniram em diversos painéis para discutir os rumos da criatividade na era da aprendizagem de máquina.

Muitos deles estão aproveitando os benefícios e vantagens da IA em seu dia a dia. Uma das palestras mais interessantes foi “ChatGPT, DALL·E and the Future of Creativity“, com Brad Lightcap (COO da OpenAI), Margaret Johnson (CCO da Goodby) e Jeff Goodby (Co-chairman). Eles já estabeleceram parcerias de sucesso com a OpenAI em projetos como o DALL·E no Museu Dalí. Eles têm uma visão fascinante sobre como as ferramentas de IA, como o ChatGPT, moldarão o futuro da criatividade.

Eu tenho uma opinião muito particular sobre isso: “Não se deve usar inteligência artificial sem pensar antes“. No entanto, acredito que jovens no início de suas carreiras possam se beneficiar dos recursos da IA para estudar linguagens visuais, criar apresentações de qualidade e desenvolver projetos estudantis com maior excelência. Acredito que ela traga benefícios para aqueles com recursos mais limitados.

Uma coisa é certa: o Brasil continuará a chamar a atenção quando se trata de design e direção de arte. O ato de pensar e criar continua relevante. Temos um grande histórico de conquistas nessas áreas, e nossa cultura nos permitiu isso há muito tempo. Contas como Guaraná Antártica e Havaianas serviram de ponte para que gerações explorassem o design tipicamente brasileiro.

Embora a perspectiva tenha mudado um pouco, alguns cases realmente chamaram minha atenção aqui, pelo fato de não serem apenas sobre a técnica em si. “The Greatest“, da Apple, na categoria film craft, é um filme que mostra pessoas com diferentes características físicas e genéticas usando os gadgets da Apple de forma empolgante e sem limitações, ressaltando a acessibilidade. Essa campanha ganhou um Leão de Ouro e é de uma beleza extrema.

Em design, Shellmet levou um Leão de Ouro. E mostra como os capacetes podem ser seguros, bonitos e funcionais, mesmo sendo acessórios de segurança.

Vou levar muitas coisas daqui, como novas perspectivas sobre o uso da IA, a importância do design focado em acessibilidade e como construir algo em design e técnica, precisa resolver problemas reais da sociedade.