Como a Meta está utilizando a IA para transformar a experiência do usuário e a publicidade

• Meta aposta na IA para melhorar a experiência do usuário

A Inteligência Artificial (IA) tem sido uma ferramenta crucial para a Meta, desde o lançamento do Feed em 2006, para aprimorar a experiência de conexão entre pessoas e empresas. Atualmente, além de exibir conteúdo de amigos e familiares, mais de 20% do conteúdo nos feeds do Facebook e Instagram são sugeridos pela IA, incluindo pessoas, grupos ou contas que os usuários não seguem. Isso representa cerca de 40% do conteúdo visualizado no Instagram.

• Reels impulsiona o tempo de permanência na plataforma

A IA tem sido fundamental para o sucesso dos Reels, impulsionando um aumento de mais de 24% no tempo gasto no Instagram desde o seu lançamento. Além disso, a IA tem contribuído para melhorar a monetização. A eficiência da monetização aumentou mais de 30% no Instagram e mais de 40% no Facebook no primeiro trimestre de 2023, em comparação com o trimestre anterior.

• A IA generativa abre novas possibilidades

A Meta está apostando na IA generativa para criar novos recursos e capacidades que permitirão aos usuários aproveitar novos modos de expressão e produtividade. Isso inclui assistentes e agentes em aplicativos de mensagens, criação de conteúdo visualmente rico e ferramentas exclusivas para anunciantes. A IA generativa também abre novas oportunidades para a criação de mundos virtuais, espaços pessoais e conteúdo exclusivo no metaverso.

• IA generativa em anúncios

A Meta lançou recentemente o Meta AI Sandbox, uma plataforma de testes para novas ferramentas e recursos, incluindo ferramentas de anúncios alimentadas por IA generativa. As ferramentas em desenvolvimento incluem a Variação de Texto, que gera várias versões de texto para anúncios, a Geração de Fundo, que cria imagens de fundo a partir de entradas de texto, e o Recorte de Imagem, que ajusta recursos criativos para se adequar a diferentes proporções de aspecto em várias ferramentas. Essas inovações prometem tornar a criação de anúncios mais envolvente e eficiente.

• Otimização com Meta Advantage

A Meta também está inovando no campo da publicidade com as Campanhas de compras Advantage+. Essa ferramenta permite que os anunciantes configurem uma única campanha, enquanto a IA da Meta testa automaticamente centenas de combinações diferentes para otimizar as de melhor desempenho.

Os resultados falam por si: as Campanhas de compras Advantage+ melhoraram, em média, o custo por aquisição (CPA) em 17% e o retorno sobre o investimento (ROI) em anúncios em 32%. Isso demonstra o poder dessa ferramenta em proporcionar resultados superiores.

E a indústria está percebendo. Atualmente, há três vezes mais anunciantes usando Campanhas de compras Advantage+ semanalmente do que há seis meses atrás. A Meta está realmente redefinindo o jogo da publicidade com a ajuda da IA.