Finger Licking Good

O Burger King acaba de chegar ao Brasil, em menos de 15 dias já são 3 lojas abertas em São Paulo. A divulgação em massa também já começou, outdoors espalhados por toda cidade, filme na TV e etc.

Com o tema “Abaixo a ditadura”, o Burger King pretende abrir 100 filiais em menos de 10 anos, e assim concorrer de frente com o McDonald’s. Mas, como todas as outras redes estrangeiras que se instalaram aqui, a lanchonete do famoso “Whopper” deve enfrentar dificuldades para cair no gosto do público brasileiro.

Lembram da Pizza Hut? Adoro a pizza da rede e sou absolutamente fanático por toda a comunicação visual que eles adotam, mas como nem todo mundo pensava assim, a Pizza Hut teve prejuízos, fechou todas as lojas, e voltou depois de alguns anos tentando agora, cada vez mais, se adequar aos paladares daqui.

A rede Kentucky Fried Chicken, a famosa KFC, também teve os mesmo problemas. Abriu algumas lojas em São Paulo, mas não aguentou. Fechou e nunca mais voltou. Obstante a isso, a KFC, que colocou Kentucky no mapa como a capital mundial do frango frito, é um sucesso na América do Norte.

Aproveitando esse assunto, vou publicar aqui uma campanha da KFC, criada pela BBDO de Cingapura, que gosto muito. Não apenas pela sua simplicidade, mas também pela direção de arte muito inteligente.

São três anúncios que mostram, que os frangos da KFC são tão deliciosos, que as pessoas lamberam os dedos por um longo tempo. O título diz: “Finger Licking Good”, e vem assinado nas próprias caixinhas do frango.

Intitulados respectivamente de “Nail Polish”, “Mechanic” e “Henna”, os anúncios foram premiados com Ouro no Clio Awards 2003, Ouro no YoungGuns 2003, Prata no The One Show 2003 e Prata no Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest) 2004.

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