Depois de 17 anos na Coca-Cola, LeBron James assina parceria com a PepsiCo

Maior nome do basquete no momento, LeBron James está trocando camisas… nos patrocinadores. O atual astro do Los Angeles Lakers confirmou nesta quarta (17) que assinou um acordo para se tornar o novo rosto dos produtos da PepsiCo, eterna rival da Coca-Cola com a qual o atleta manteve uma relação de negócios por 17 anos.

De acordo com o Ad Age, James deve emprestar seu nome e presença para a divulgação do novo energético Mtn Dew Rise, mas o negócio inclui possibilidade de participação em outras marcas de bebida e comida do portfólio da PepsiCo, além de campanhas de conscientização social próprias – a empresa cita os “numerosos aspectos do trabalho de amplo alcance de James” no anúncio. Números financeiros e a duração do contrato não foram divulgados pela companhia, mas é sempre bom lembrar que James hoje é um dos 50 atletas mais valiosos do planeta – ou seja, custou caro.

A notícia confirma os rumores dos últimos meses sobre um acordo entre as partes, que acontece desde que a Coca-Cola confirmou no início do ano que havia encerrado sua parceria com James. Para a PepsiCo, a jogada é importante sobretudo para ajudar a ampliar sua participação no segmento de energéticos, onde luta contra o domínio da Monster e a Red Bull com um produto recém-criado e derivado de refrigerante. Com seis sabores, o Mtn Dew Rise será vendido como uma bebida diurna com oferta de 180 mg de cafeína, vitaminas A e C e suplementos dietéticos que fortalecem o cérebro – ideal para um garoto propaganda na forma de um esportista de sucesso, portanto.

Ainda no anúncio oficial, o vice-presidente de mídia da companhia Adam Harter escreve que “LeBron é sem dúvida a celebridade mais influente da galáxia no momento” e que ele “não apenas será um parceiro de marca incrível para o Mtn Dew Rise Energy” como já há expectativas “para o impacto coletivo que nós podemos ter com as pessoas ao qual servimos por meio da educação, justiça social e iniciativas comunitárias”.