Com intervenções e conversar, Johnnie Walker lança a campanha “Derretendo a Desigualdade de Gênero”

[Atualização 12/03, 11:45: após a OMS elevar à pandemia a classificação do coronavírus, a Johhnie Walker decidiu postergar a realização do evento desta quinta-feira, tendo em vista as recomendações da mais alta instituição de saúde].

No mês que é celebrado o Dia Internacional da Mulher, a Johnnie Walker lança a campanha “Derretendo a Desigualdade de Gênero”, com uma série de intervenções simbólicas, conversas e ainda a divulgação de fatos que apontam para caminhos possíveis e já trilhados pela Diageo, empresa detentora da marca.

As ações foram criadas pela CP+B Brasil e o hub de comunicação [ EM BRANCO ] e se estendem até o final do mês. No bar da marca, o Chez Johnnie, localizado na rua Oscar Freire, em São Paulo, uma grande escultura de gelo será colocada em frente ao espaço com as palavras “Desigualdade Gênero” derretendo em tempo real.  

Na próxima quinta-feira, 12/03, Paula Costa, Vice-Presidente de Marketing da Diageo, e Juliana Ballarin, Head de Marketing do portfólio de Scotch da Diageo, reúnem convidados no bar Chez Johnnie, acompanhadas de drinks ou doses, para falar sobre desigualdade de gênero.

Diferentes mulheres experts no assunto foram convidadas para talks inspiradores no evento. Mediadas pela apresentadora Didi Couto, os talks contarão com a participação de Maria Homem – psicanalista, Adriana Barbosa – fundadora da Feira Preta, Mariana Deperon – advogada e primeira mulher do Brasil a participar do treinamento Gender and Women’s Right Transformative Leadership na UN Women em Genebra, Hilaine Yaccoub – doutora e mestre em Antropologia do Consumo e Fiamma Zarife – diretora-geral do Twitter Brasil.

Ao recortar a realidade da desigualdade a partir da perspectiva do universo das bebidas alcoólicas, ainda há muito preconceito sobre o comportamento feminino. “Por incrível que pareça, a gente ainda vê nas redes sociais pessoas comentando que whisky é coisa de homem ou que bar não é ambiente para mulher. importante destacar que 27% da nossa base de consumidores é mulher, e que cresce ano a ano“, destaca Paula.

Durante o evento, os drinks e as doses de whisky também serão servidos com pedras de gelo que trazem frases e palavras de tudo que deve ser “derretido”. 

Globalmente, 50% do conselho diretor da Diageo é composto por mulheres. No Brasil, em cargos executivos, mais de 40% são mulheres. A empresa lidera o ranking global de equidade de gêneros dentre grandes corporações, e foi classificada globalmente como a primeira empresa em igualdade de gênero pela Equileap e a segunda empresa mais diversa e inclusiva para se trabalhar no mundo pelo Índice Refinitiv.