Heineken encoraja motoristas de Singapura a beber enquanto dirigem

Uma nova ação da Heineken em Singapura parte de uma premissa para lá de peculiar: a marca inaugurou ao longo de todo o país geladeiras de cerveja que só podem ser destrancadas com chaves de carro.

Ainda que as aparências indiquem o contrário, a campanha da companhia na verdade não foi feita para estimular o consumo de álcool enquanto se dirige. Criado pela Publicis Singapore, as geladeiras da “The Driver’s Fridge” na verdade só contam com a versão não-alcoólica da marca, a Heineken 0.0 e só podem ser desbloqueadas a partir da tecnologia usada pelos fabricantes de carro para criar as chaves eletrônicas de veículos.

O objetivo é estimular o consumo da variante sem álcool nos momentos em que a cerveja é proibida – como dirigir. “Nós precisávamos de uma ideia de forte impacto para mostrar aos amantes de cerveja que eles podem aproveitar a bebida em momentos que eles nunca cogitaram tomar” explica o diretor de marketing da marca Faye Wee na divulgação da ação, que de acordo com ele teve uma excelente recepção na região: “Nós estávamos muito otimistas, mas nunca imaginamos que uma geladeira cheia de cerveja sem álcool poderia atrair tanta atenção”.

A surpresa do executivo não acontece à toa. De acordo com o Marketing Interactive, a ação chamou a atenção de mais de 350 mil pessoas em Singapura, com 59% desta parcela testando as geladeiras instaladas pela Heineken desde o início de sua realização.

A “The Driver’s Fridge” marca mais um movimento da empresa para divulgar a 0.0, que desde o começo de 2019 se tornou um de seus principais investimentos. Para ficar no exemplo mais recente, a Heineken chegou a criar uma chamada inteiramente focada na variante para sua campanha ligada ao novo filme de James Bond, “Sem Tempo Para Morrer”.