Starbucks convoca Bill Nye para ensinar origens do cold brew

A temporada de verão no hemisfério norte entra em sua reta final a partir do começo de agosto, mas isto pelo visto não impediu o Starbucks de lançar uma nova campanha para divulgar o seu cold brew. E a marca de café não está economizando em investimentos de divulgação para sua versão da bebida gelada, dado que a série de vídeos da vez envolve ninguém menos que Bill Nye, “the Science Guy”.

Criado pela Big Spaceship em parceria com agência da própria empresa, a Starbucks Creative Studio, as publicações partem todas de um longo vídeo de quase quatro minutos em que Nye repete o esquema de seus programas de ciência na PBS com foco no processo por trás da criação da versão gelada do café da marca. São quatro pilares – a textura suave, o gosto doce, o sabor cremoso sem creme e a presença de bolhas no copo – que o apresentador explora por meio da ciência para explicar o sentimento de “woah” que o Starbucks quer ligar ao produto.

Junto da peça principal (que você pode conferir acima) e as ramificações estreladas por Nye que já estão disponíveis em seu canal no YouTube, o Starbucks também produziu uma série de chamadas para diversos meios (incluindo publicidade para vídeos e podcasts) que tentam traduzir o “woah” em experiências visuais e sonoras, como no vídeo abaixo.

O interesse do Starbucks em divulgar o cold brew não acontece apenas porque partes significativas dos Estados Unidos vem encarando novas (e preocupantes) ondas de altas temperaturas, mas porque a empresa também pretende aumentar seu investimento na bebida. Embora o vídeo de Nye declare que o produto só esteja disponível em “lojas selecionadas”, cerca de 80% das unidades da marca nos Estados Unidos já contam com a torneira responsável pelo cold brew, com a companhia pretendendo completar o processo até o fim deste ano.