Netflix volta a afirmar que não pretende incluir publicidade em sua plataforma

Em comunicado aos investidores para anunciar os ganhos da empresa do segundo trimestre de 2019, executivos da Netflix voltaram a reafirmar o compromisso do serviço em não incluir qualquer modelo de publicidade dentro da plataforma e em meio a seus conteúdos.

“Nós não oferecemos pay-per-view ou conteúdo gratuito apoiado em anúncios. Eles são ótimos modelos de negócio que outras empresas fazem muito bem, mas nós somos sobre uma experiência de consumo sem limites e despida de comerciais” declararam representantes da empresa na reunião, onde chegaram a se comparar com a rival HBO como um serviço “livre de publicidade”.

“Esta continua a ser parte importante de nossa proposta de marca; quando você lê especulação sobre estarmos movendo o negócio para a venda de espaços publicitários, tenha a confiança de acreditar que esta informação é falsa.” continua a carta aos investidores; “Nós acreditamos que continuaremos a ser uma empresa valiosa a longo prazo se continuarmos fora da competição por anunciantes e focados inteiramente na satisfação de nossos espectadores”.

A declaração volta a acontecer em meio ao reaquecimento de especulações envolvendo a Netflix e este modelo de negócios, em especial por conta do altíssimo faturamento que a empresa em teoria estaria perdendo ao manter a plataforma fora do mercado publicitário. No mês passado, um estudo da Nomura’s Instinet divulgado pela Variety calculou que com a base de assinantes atual de seu streaming a empresa poderia estar faturando em torno de um bilhão de dólares a mais só na venda de publicidade – além disso, relatórios apontam que a Hulu teria gerado 1,4 bilhão de dólares só neste modelo de negócios, graças aos 70% de assinantes que preferem a versão com anúncios por ser mais barata.

É uma medida que em teoria ajudaria a Netflix a sair do vermelho financeiro (em especial depois de sua decisão recente em fazer investimentos menos arriscados na hora de adquirir filmes), mas é claro que este cálculo ignora a possível destruição de todo o valor de atração da plataforma perante seus clientes.

Junto do comunicado, o CFO Spencer Neumann declarou em uma videoconferência com os investidores nesta quarta (17) que o plano atual da Netflix para expandir seus negócios é ainda o de aumentar a base de usuários. De acordo com o executivo, o serviço de streaming espera “multiplicar” os 151,6 milhões de clientes que tem hoje sem precisar aumentar muito mais os preços de sua assinatura