A Reebok pensou em uma caixa especial para seu tênis de escaladas. Já a Nike, adicionou imagens e sons em uma série limitada de embalagens para recriar o clima de um estádio de futebol.
Chips inseridos na caixa emitem sons de torcida gritando cada vez que a mesma é aberta. Criação da Publicis de Cingapura e Leão de Ouro no Festival de Cannes 2007, na categoria Promo.
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